近期，老牌NFT项目BAYC宣布了一个大动作：与潮流品牌BAPE达成合作，将于香港ApeFest大会期间首次推出限量实物系列，未到场的BAYC持有者也可以在线购买产品。BAYC补充表示，BAYC持有者拥有优先权，但该系列很快就会在全球BAPE商店发售。值得一提的是，这是BAYC今年唯二的官方合作之一。

先不谈这一合作的详情，我们单单来看BAYC近期的市场表现，就可以明白这一具有破圈效应的合作，可能是迫不得已的救市之举。

NFT市场最怕没有炒作的题材，至少目前的行情是这种态势。数据显示，BAYC的NFT地板价较去年的高点已经跌去了70%。另外在今年8月，BAYC的价格带头跌破了24ETH，同时我们也能看到多个明星抛售BAYC的新闻。

那么为什么说这是无奈之举呢？这还得从BAYC和此次的合作方Bape之间的恩恩怨怨说起。

Bape（A BATHING APE）是全球潮牌领域的标杆性品牌，由日本人NIGO（长尾智明TOMOAKI NAGAO）于1993年创办，有趣的是这个品牌是灵感乍现的产物，并非经过多年的推敲和探索。

Bape是怎么火的呢？有一年日本演艺界天王木村拓哉公开穿上Bape的衣服，成功在日本成为流量热点，随即在世界各地明星纷纷效仿，一时轰动。那么，木村拓哉为什么要穿Bape的衣服呢，因为当时有一种风气，是用泡温泉的猿人形象嘲讽躺平的东京年轻人，意为温水煮青蛙。所以，Bape就这么莫名其妙的火了。

资金有限的情况下，走红的Bape一时之间无法批量产出内容和产品，所以只能以稀缺性为卖点，走饥饿营销的路线，在潮玩市场限量推出纪念品。但是市场上的抄袭者不断，这让不善经营的创始人NIGO在层层重压之下选择出售版权，将Bape卖给了香港I.T集团，NIGO也借此豪赚一笔。易主之后的Bape在后期推出了一系列产品，影响力大不如前。

仔细对比下BAYC和Bape的画风，有一种异曲同工之妙。对，BAYC是Bape的众多模仿者之一，只不过他是NFT赛道中的首位抄袭者，因此大获成功。NFT的稀缺性和Bape的饥饿营销玩法也殊途同归，这让BAYC在NFT市场刚刚火爆之时收割流量和资金，一时间圈粉无数。欧美明星纷纷不惜重金购买BAYC NFT当做个人头像的流行之风，犹在眼前。

常理来看，所有品牌对于自己的抄袭者，难免有一种鄙夷的态度，但是Bape方面对于此次合作却显示出了极高的重视程度。Bape方面在社媒账号上转发合作消息的配文是：Apes Together Strong（意为猴子们为了壮大而联合起来）。

其实今年也是Bape成立30周年的纪念日，在8月份时BAPE就与adidas Originals合作推出限量版运动鞋 Forum 84 BAPE Low Triple-White运动鞋，引起了一定的关注度。不难看出，Bape意图蹭上最火热的NFT概念来重拾往日的热度。此番选择与BAYC联名，所能激起的话题度自然高于前者，但是效果究竟如何目前就不得而知了。

Bape是Web2时代风光一时的大IP，BAYC是Web3潮流下最初代的NFT项目，两者都因为内外的多重原因走向没落，此次合作其实也是全球经济低迷环境下，艰难求生的创业者们的自救之举，前路如何，我们只能报以祝福。当然，我们有理由相信，全球经济的周期性波动特性决定了，类似的品牌将会接着下一波洪流焕发新生。