雅虎缩减广告业务，将裁员20%以上

雅虎高管告诉媒体：作为其广告技术部门重大重组的一部分，雅虎计划裁减其总员工人数的20%以上。这次裁员将影响到雅虎50%以上的广告技术员工--超过1600人。

为什么这重要。这些变化将结束雅虎多年来与谷歌和Meta直接竞争数字广告主导地位的努力。

在一次采访中，雅虎首席执行官吉姆-兰松强调，裁员不是因为财务挑战，而是公司的雅虎商业广告部门的战略变化，该部门没有盈利。

雅虎和AOL在2021年被全球私人股本公司阿波罗以50亿美元从Verizon手中收购。阿波罗公司将这家联合公司更名为雅虎，并聘请了Lanzone来经营业务。

AOL和雅虎加起来已经进行了30多次广告技术收购，可以追溯到十多年前。当Verizon分别在2015年和2017年收购这两家公司时，Verizon的目标是利用它们的庞大数据集和收购的广告技术业务，创建一个统一的数字广告平台，与谷歌或Meta（当时的Facebook）竞争。
但这个统一平台的部分内容，即允许广告商购买和销售广告，在过去几年中未能实现这一承诺，促使周四宣布裁员。
Lanzone补充说：“大量的资源被投入到这个统一的堆栈中，而没有得到回报。这是该公司每个变体的一个长期问题......最终需要得到解决。”

从数字上看：大约1000个职位将在周四被取消，占雅虎总计划裁员的12%。其余8%或更多的裁员将在今年下半年发生。

作为改革的一部分，雅虎将关闭其广告业务的一部分，称为SSP，即供应方平台，它帮助数字出版商针对其内容销售自动广告。

它还将关闭其名为Gemini的原生广告平台，转而利用其与广告技术巨头Taboola新形成的合作关系，在自己的内容上销售原生广告。
Lanzone说，通过转移到Taboola，雅虎将能够把竞争雅虎属性上的广告位置的广告商数量增加8倍。
Lanzone表示该公司选择关闭SSP业务，而不是将其出售，部分原因是它不想被锁定在一个售后协议中，在那里它将被迫完全使用其SSP。与许多不同的SSP合作将有助于雅虎优化其广告收入。

雅虎并没有完全退出广告技术业务。

雅虎将加倍重视其广告业务的一部分，即其DSP（需求方平台），帮助广告商在多个出版商网站上以自动方式购买广告。DSP业务将被重新命名为雅虎广告。
Lanzone计划在未来几个月内招聘更多的角色，并可能进行更多的收购，以发展雅虎的DSP业务。Lanzone说：“我们的DSP是世界一流的，并且有数十亿的收入”。
在雅虎首席收入官Elizabeth Herbst-Brady的领导下，该公司将精简其DSP业务，专注于在其最有利可图的全球市场向财富500强企业和高级客户销售广告。
Herbst-Brady说，为了做到这一点，它将为雅虎拥有和经营的财产：如雅虎体育、雅虎新闻、雅虎邮箱和雅虎财经，建立一个高级广告销售团队，这是多年来的第一次。

这些举措将有助于将雅虎的重点转向将其拥有和经营的财产发展为有利可图的独立品牌，这也是雅虎在阿波罗计划下的战略重点。

Lanzone说：“这些举措是为了简化和加强业务的好部分，同时让其他部分日落西山”。