在Web3的世界里，对使用广告作为一种商业模式总是充满着争议。

对于许多消费者来说，广告总会引起负面的联想。Web2巨头利用海量的用户数据，将广告以Super Targting的形式呈现给消费者，用户在面对广告时往往缺少主动选择的能力。另一方面，大多数规模较小的个人创作者无法将广告转化为稳定的收入，转而投靠订阅。

但客观来说，广告将产品分销的目标与稳定的收益流结合在一起，是商业史上最好的盈利模式之一。

这就是为什么社交媒体巨头和搜索引擎通过广告来补贴其平台，而顶级内容创作者在Substack和Spotify等平台上利用广告赚钱而不是订阅。

但Web3的开放性打破了传统的平台商业模式——这种模式依赖于相对封闭的用户数据和用户与平台的强锁定。我们不妨在数据开放性的背景下去定义下Web3广告堆栈，那么核心的组件包括广告商、广告协议、市场和应用程序。

Web3广告不必与其Web2广告堆栈一一对应。尽管堆栈里的所有组件都对Web3 native广告至关重要，但我们可以将关注点放在广告堆栈的基本单元上——即广告本身。

潜在的Web3广告玩法

广告资产化 

许久以前CryptoSlam对这种广告形式做了一些尝试。CS曾发售过会授予拥有者者主页横幅广告位权利的NFT。每个NFT广告对应于特定日期在CryptoSlam主页上的横幅广告。

沿着这个思路更进一步，或许CryptoSlam可以将其广告金融化为NFT，为其创建二级市场，这能为CS提供持续的版税收入。平台或广告协议也可以强制启用广告NFT版税，要求买家支付版税以获得广告位置。相比起传统的广告销售模式，金融化的广告市场能让供需更加匹配，让微/小型广告主也能适配合适的广告资源。

除了NFT广告之外，Crypto还可以实现更高效的拼多多拉新（Referal， Crypto项目也有可以利用工具，例如[ShareMint]，提供链上推荐链接，动态奖励推荐人，使用代币进行定向奖励计划

在音乐NFT协议[Sound.xyz] 中粉丝可以通过其推荐链接和播放列表获得博主铸造生成Token的5％。

随着更多的用户行为能被转移至链上，未来将有可能有更多的激励方案让拉新者在产品营销生命周期中的不同阶段创造价值。

代币赋能

在社交/搜索引擎上，广告主为了获得额外的关注而付费。在Web2中，为Google付费广告可以使网站在搜索结果中排名靠前。Web3中的流量集合地可以利用代币作为工具去计价注意力资产。

NFT艺术平台SuperRare在几个方面利用其RARE Token进行策展。首先，SuperRare Token 持有者拥有策展的权利，可以决定哪些实体或个人可以创建SuperRare店铺。

在SuperRare中，画廊是有价值的注意力资产，因为顶级画廊可以获得更多的浏览量和更高的销售额，某种意义上更好的画廊=更好的广告位。

更进一步，想象一下，如果用户可以抵押Token来决定哪个商店在该用户的网站/市场/社交应用的首页上首先出现呢？在这种模式下，策展Token将成为一种“流广告”，商店和SuperRare协议上的销售收入的一部分将归属于代币持有者。

用户与广告主之间的互动不再单向，用户可以决定自己想看到什么类型的广告。这也可以使代币捕获额外的价值，并为平台利益相关者提供收益共享。

链上链下整合定向广告  

Slise和Hypelab等多家公司正在建立专注于用户活动追踪的协议。简单来说，他们试图将用户的Web3身份和Web2身份链接到一起，拼凑出完整的用户画像。

例如，假设一个NFT Marketplace想要了解其营销活动的有效性；通过使用活动溯源协议，市场可以跟踪一个点击推荐链接或Twitter广告的个人，是否1）实际使用了他们的协议，并且2）通过市场购买资产。

放眼当下，很少的Web3公司或协议将广告作为商业模式，但这个领域的演进方式一定程度上是可以被预知的。

尽管一个Web3 native的、跨平台的Generalized Ads Protocols 的宏伟愿景听起来让人血脉喷张，但缺少对内容/注意力分发的掌控会成为这类协议实现大规模的应用的瓶颈。

相对的，控制用户分发和注意力的App或Marketplace可能会尝试出于各种原因控制其广告体验，而用户追踪引擎可能会被大型Socialfi平台收购。

但无论竞争格局中web2的老故事如何地重复，这一次我们能确信，在数据相对开放的web3，能整合出真实用户画像的Attribution Engin能迸发出比Web2 counter parts 更大的可能。在Web2 AdSense售价1.02亿美元，你们觉得Web3化的Adsense估值几何呢？