作者：Mason Nystrom 编译：Cointime.com 237

加密货币一直不愿意使用广告作为商业模式。

一般来说，广告可能会激起许多互联网消费者的负面联想。Web2 科技巨头收集用户数据，并以超级定向广告的形式将其返回给我们。此外，大多数规模较小的个人创作者无法将广告转化为稳定的收入，而是依靠订阅来在线赚钱。

但广告将广泛的产品分销目标与可行的收入来源结合起来，使其成为最好的盈利模式之一。这就是为什么社交和搜索网络通过广告补贴其平台，而顶级内容创作者在 Substack 和 Spotify 等平台上利用广告而不是订阅。

加密协议的开放性打破了依赖孤立数据和用户锁定的传统平台业务模式。Web3 广告堆栈的核心元素已经出现，包括广告商、广告协议、市场和应用程序。当加密货币平台寻找可行的商业模式时，广告模式就坐在那里，耐心等待其不可避免的采用。

但 Web3 广告不必镜像其 Web2 广告。虽然所有 Web3 广告堆栈组件对于加密原生广告的未来都很重要，但让我们重点关注广告堆栈的原子单元，即广告本身。

新兴的 Web3 广告模式

定义 Web3 广告空间的三种模型正在兴起：

1、链上广告

NFT 广告、NFT 推荐链接以及 NFT 作为广告空间声明

2、代币策划的广告

管理平台上注意力资产的代币（即主页内容、店面和 NFT drop）

3、混合广告

利用链上协议或归因引擎连接链下和链上数据的传统链下广告 

1、链上广告：NFT 广告和联属计划

链上广告的第一个例子来自 NFT 数据聚合器 CryptoSlam，该公司尝试使用 NFT 授予所有者对其主页上横幅广告位的权利。在 1 月份的几周内，每个 NFT 广告都对应于特定日期的横幅广告，并且只能通过 CryptoSlam 兑换，从而允许 NFT 聚合器强制执行一些内容审核。

通过进一步将广告金融化为 NFT，CryptoSlam 可以为其广告创建二级市场，并将其转变为提供持续版税收入的有价值的资产类别。重要的是，强制执行广告 NFT 的版税可能非常简单，因为平台或广告协议可能会要求买家支付版税才能获得广告效用。  

除了 NFT 广告之外，加密货币还可以实现更有效、更动态的联属计划。附属机构可以利用ShareMint 或 Fuul 等工具提供链上推荐链接，动态奖励推荐人，采用代币门控进行有针对性的奖励计划，并将链下数据与链上操作和转换相结合。Sound.xyz 是一种音乐 NFT 铸造和市场协议，利用“策展人奖励”；粉丝通过推荐链接和播放列表生成的初级薄荷糖可赚取 5% 的收入。随着越来越多以前的链下行为变成链上体验，将有可能在经济上激励和奖励附属机构和策展人在产品营销生命周期中创造价值。

2、代币策划的广告

在社交网络上，公司付费是为了获得额外的关注。在 web2 中，在 Google 上付费广告可以让网站在搜索结果中出现在其他网站之上，这一点至关重要，因为 Google 的第二页基本上不存在。加密平台也可以利用代币作为注意力管理的工具。

NFT 艺术平台 SuperRare 在几个方面利用其 RARE 代币进行策展。首先，SuperRare 利用代币持有者的管理权（即投票权）进行太空竞赛，这决定了哪些实体或个人可以创建 SuperRare Space 店面。画廊是 SuperRare 中宝贵的数字资产，可以有效地发挥广告作用，因为顶级空间可以获得更多的浏览量和更多的销量。

策展可以更进一步。想象一下，如果您可以使用代币来管理哪些店面首先出现在您的网站/市场/社交应用程序的首页上。在这个模型中，策展代币将充当一种流动的广告形式，但还有一个额外的好处，即来自 SuperRare 协议的店面和销售的部分收入归代币持有者所有。管理可以让代币获得额外的价值，并为平台利益相关者提供实用性。重要的是，它也可以成为市场应用程序（例如 SuperRare.com）继续推动底层协议代币（$RARE）价值的一种方式。

3、混合通用广告协议

Spindl、Wav3s、MadFi、Slise 和 Hypelab 等多家公司正在构建专注于用户活动归因的协议。也就是说，它们连接用户的链下和链上身份。例如，假设 NFT 市场想要了解其营销活动的有效性；通过使用归因协议，市场可以跟踪点击推荐链接或 Twitter 广告的个人是否 1) 实际访问了他们的协议，以及 2) 通过在市场上购买资产进行转换。

广告自然会适应新的协议。例如，广告协议 Wav3s 与 Lens 集成，直接进入开放社交图谱以支持创作者广告。Wav3s 允许创作者向推广其内容的人付费（例如镜像内容、转发内容等）。更重要的是，它根据每个应用程序产生的促销数量按比例将一部分收入分配给 Phaver、Orb 和 Lenster 等 Lens 应用程序。同样， Layer3 等平台提供了新的客户获取方式；如果用户完成某些链上操作，公司可以在平台上进行广告和奖励。

Web3 广告将何去何从？

很少有 Web3 公司或协议将广告作为一种商业模式实施，这留下了很多关于接下来会发生什么的悬而未决的问题：

1、广告会留在链下，还是会作为 NFT 进入链上？

2、控制分发的平台（例如市场、聚合商、社交媒体平台）是否会继续控制其归因引擎，或者 Web3 数据的开放和无需许可的性质是否允许第三方归因协议提供更强大的活动跟踪和用户分析？

3、Web3 将启用哪些独特的注意力捕获模型？

我的假设是，虽然跨平台提供广告服务的通用协议的愿景令人难以置信，但从长远来看，如果不进行分发，它也是最不可能占据主导地位的模型。

即使在开放数据的世界中，控制用户分布和注意力的应用程序或市场也很可能会尝试控制他们的广告体验。这可能是因为他们希望调整内容、提高使用率或使用链下数据更有效地定位应用程序中的客户。归因协议仍将在加密领域占有一席之地，但我的感觉是它们可能会被领先的加密社交平台收购，类似于 Google 收购 AdSense 的方式。

这次的不同之处在于，归因引擎的价值显而易见。AdSense 售价为 1.02 亿美元，这些协议的成果将显着提高 10 倍。

根据这个假设，我最感兴趣的是发布链上广告的平台（即广告作为一种资产类别）以及利用新广告模式的应用程序。