作者：ANTONIO GARCÍA MARTÍNEZ 编译：Cointime.com 237

我们现在称之为互联网分析的先驱是一家名为Urchin的公司（在他们被收购后改名为“Google Analytics”），该公司由一群资金紧张、典型于上世纪90年代末初创企业场景的人员创办，远早于百万美元的“种子轮”融资和在LinkedIn上吹嘘自己的MBA者。

当时的网络状况非常粗糙，像Urchin这样的分析工具通过解析网页服务器的日志来了解用户在网站上的行为，通过串联HTTP GET请求来生成用户的访问路径（他们也尽快开始使用当时新近发明的JavaScript）。

归因和用户测量几乎不存在，因为大多数销售都不是在线进行的，而且无论如何也没有办法将结果反馈给那个时期原始的广告网络。相反，你只能使用“分析”：衡量用户在你的网站上做了什么，带有一些关于用户身份的粗略概念，与最近发明的Cookie相关，就是这样。

Web 3处于类似的起步阶段。

Spindl进行归因（以及即将推出的分析）的方式类似于Urchin解析服务器日志：我们对相关区块链的子图进行索引，通过串联事件生成连贯的用户访问路径。就像Urchin/Google Analytics将服务器日志与一些客户端事件结合起来一样，Spindl将以太坊上链和Web 2.0的离链事件作为归因、仪表盘和其他所有功能的输入。

在Spindl上接入新的归因客户对于开发者或广告客户来说相对容易，通常他们根本不需要集成任何代码，但对于Spindl来说可能是繁重的工作。我们必须将他们的现实世界业务（例如游戏玩法操作或复杂的金融交易）映射到部署的智能合约中发生的情况上。鉴于智能合约开发的初级阶段以及缺乏相关标准，这往往是一个需要花费许多小时才能解决的数据科学难题。

像thirdweb这样的基础设施提供商改变了整个动态。通过为他们的客户提供标准而全面的智能合约菜单，不仅开发者更容易构建在链上的应用，对于像Spindl这样的公司与这些开发者合作也更加容易。

这里还有一个类似于Google Analytics的类比：你知道当你设置一个新的Wordpress或Webflow网站时，CMS会要求你提供Google Analytics ID（通常形式为UA-XXXXX2）吗？然后一切似乎都神奇地工作了，因为Wordpress会自动在网站的每个节点触发正确的Google事件，你的分析默认就可以工作了。使用thirdweb和Spindl的组合就是这样：我们将知道您的智能合约中发生的所有重要事件，并且可以默认地接收它们。

为了展示在Spindl上快速接入thirdweb应用的简便性，我们围绕他们在一个小型黑客马拉松中开发的游戏“Web 3 Warriors”进行了一次快速的黑客马拉松。几位thirdweb的开发人员结合了GamingKit和Unity SDK，编写了一个完全可玩的游戏，并添加了像钱包集成、无需燃气的交易和内嵌游戏NFT等链上元素。他们的技术演示，包括代码示例，可以在这里找到。

我们完全无需任何thirdweb以外的帮助（只有礼貌的鼓励），根据标准的thirdweb合约构建了一个Spindl仪表盘，计算核心指标，如留存率、用户生命周期价值（LTV）、平均每用户收入（ARPU）和游戏操作之间的收入分配。

通过时间轴绘制游戏的日活跃用户（DAUs）、铸币量、收入和游戏次数非常简单（考虑到这是一个黑客马拉松项目，在发布后使用逐渐减少）。

无论用户是在铸造$BATTLE代币还是购买防具或武器，通过使用thirdweb的智能合约，开发者几乎可以立即获得一套工具（包括Spindl）。

由于thirdweb提供的标准合约库，像ARPU这样的货币化指标计算也非常简单（单位是游戏内货币）。

在一段时间的早期采用后，用户在游戏的新奇感和媒体关注度减弱后流失（大多数应用在缺乏积极重新参与的情况下会遭受严重流失）。

当然，在这个分析中还有第三个角色：Base，Coinbase孵化的新一代二层解决方案。他们的表现如何？

该游戏在Base上产生了大约1.6个以太币的交易，以及大约1个以太坊/L1上的交易（随着时间的推移，手续费的分配情况变化多端，具有一定的波动性）。交易的趋势与使用情况的趋势大致相同，正如你所预期的那样。

对于Base来说，Spindl的仪表盘不同于典型归因图中按入站渠道划分的指标，而是根据开发者进行了适当的转化。我们创立Spindl时认为主要是开发者试图量化其营销渠道，但实际上，从NFT市场到DeFi桥梁，每个人都在询问他们在区块链上向何处发送用户和价值。最终，每个人都是用户旅程的一部分，无论是上游还是下游（或者两者兼有）。

thirdweb和标准化合约使这一切变得非常容易。

然而，最终，就像Urchin现在解析服务器日志似乎是对更原始时代的回归一样，Spindl追踪区块链上的事件以确定相关事件将被视为过时和陈旧的做法。智能合约开发人员将来会从他们的链上交易中发出归因事件，就像移动开发人员通过SDK将事件发送到Web 2归因平台（如AppsFlyer）一样。

对于任何关心增长的开发者来说，这将成为他们上主网的重要组成部分；如果没有它，营销机制根本无法运作。像thirdweb这样的基础设施提供商将默认在他们的合约中编写归因功能，就像Wordpress默认包含Google Analytics一样。然而，在此之前，Spindl和其他Web 3营销公司将不得不向开发者证明这样做的价值。“现在还为时过早。”