作者：ANTONIO GARCÍA MARTÍNEZ 编译：Cointime Lu Tian

大约一年前，风险投资家 Tom Tunguz 发表了一篇富有远见的博客文章，预测 Web 3 的下一个重大发展将是原生营销堆栈的诞生和壮大。这里的“堆栈”是指一系列垂直集成的技术层，它们可以互相操作以构建复杂的系统；运行互联网的 TCP/IP 堆栈就是一个很好的例子。

然而，在拓扑结构上，将 Web 2 营销打造成价值数十亿美元的互操作技术更像是一个功能盒子网络。用户和人类注意力在这个网络中流动（或被推动），逐步转化为产品和应用内的收入和参与度。从用户旅程中汲取的教训——谁喜欢我们的产品？花费多少成本才能吸引他们？他们把时间花在哪里？——随后又投入到用户获取杠杆的另一轮转动中，形成了一个永不停歇的驱动力，支撑着谷歌和 Facebook 等万亿美元公司的价值。

Tunguz（以及Addressable和Spindl）的观点是，在以区块链为核心的Web 3世界中，类似的技术堆栈将迅速形成。尽管功能标签可能与以前相同（例如“归因”和“广告网络”），但它们的实际实现方式将与Web 2世界完全不同。

人们不再需要每天从像Branch或AppsFlyer这样的归因平台中提取或发布数十亿个事件（这种方式非常浪费资源），而是将使用区块链作为公共参考数据库。广告，过去是令人讨厌的分散注意力的内容，将采用新颖的形式，例如NFT、空投奖励、应用程序在钱包内的发现，或者只是与高粉丝影响者进行非常分散的聊天。

去中心化网络及其巧妙的共识机制将阻止Facebook或Google垄断大部分价值，而是将价值推向边缘，推向用户、创作者和独立应用程序开发者。创作者和开发者吸引用户的需求将永远存在，只是形式会有所改变。Web 3有能力和动力创造一个比Web 2中更公平、透明和开放的用户增长系统：我们的目标是自己构建该系统的大部分内容。

今天，我们很高兴地宣布Addressable和Spindl这两家领先的Web 3营销公司之间建立了合作伙伴关系。

Addressable 解决了Web 3中日益紧迫的"发布商问题"，即合法协议和应用程序难以吸引感兴趣的用户受众。区块链提供了一个前所未有的数据库，用户和构建者可以以开放且无需许可的方式共享彼此的信息。然而，如果没有办法大规模地向用户介绍新产品和协议，这些数据可能会被永远分割，完全毫无用处。Web 3中充斥着各种"CRM"和"分析"工具，虽然它们可以制作出漂亮的演示软件，但在其他方面却非常不可操作。可寻址的改变使受众成为开发者可以以可重复的方式接触的可操作的细分市场。目前，在Web 3中还没有类似的解决方案。

Spindl 解决了Addressable的补充问题：一旦您从Addressable活动（或任何在线渠道）引入用户，您如何了解他们的盈利情况、停留时间以及他们的来源？Web 3已经成为一个多渠道的世界，开发者们同时在Twitter线程、Discord活动以及推荐计划中运营。您如何确定哪些因素对于新用户增长和/或现有用户参与至关重要？这些决策所依据的技术称为"归因"，而Spindl是Web 3中唯一具备该功能的版本。我们还提供独特的推荐和用户奖励产品，该产品基于复杂的用户激励措施（例如在设定的时间段内进行质押、购买和奖励）。您可以通过持有NFT或实现任何您可以想到的目标来获得奖励。

两家公司仍将独立运营和拥有自己的团队：这是一次产品合并，而不是公司合并。如果广告商想要使用Addressable的受众细分和广告购买工具，而无需Spindl的链上归因，他们完全可以自由选择。同样，如果开发者想要进行链上衡量和奖励，而不需要受众和广告部分，他们可以像现在一样使用Spindl。

尽管如此，Addressable/Spindl组合产品将成为Web 3中第一个真正可用的用户获取平台：您可以创建自己的受众，在线找到他们，衡量他们的表现，并在链上直接奖励他们......所有这些都在一个统一的体验中。目前，在Web 3中还没有这样的解决方案，虽然我们是通古斯地图上的第一批功能盒，但Addressable和Spindl都希望营销堆栈在未来发展得更快、更广。没有它们，Web 3将无法成功。