品牌可以凝聚强大的能量。品牌的英文单词Brand，源自古挪威文，意思是“烧灼”。早期的手工匠人在自己的手工艺品上烙下标记，以区别自家和他们的产品。在历史的演变中，“品牌”逐渐成为产品或企业核心价值的体现、商品识别的分辨器、质量信誉的保证甚至企业的“摇钱树”。如今，品牌的功能已经能够影响消费者的购买决策、提高企业的利润空间甚至超越产品的生命周期，成为一种无形资产。

Web3正在成为一股强大的能量。基于区块链技术的不断发展，在Web1.0的可读和Web2.0的可读可写的基础上，Web3.0可以让用户无需任何特定实体的许可即可读可写可拥有自己的内容。Web2.0的科技巨头已经转向 Web3，比如Facebook 更名为 Meta，Instagram 和 Twitter 允许人们使用 NFT 作为个人资料照片等等。

“Web3+品牌”的叙事在2022年逐渐进入大众视野。我们看到越来越多传统品牌尝试与Web3结合，传统品牌人All in Web3；也看到越来越多Web3项目与传统品牌合作，更加注重品牌影响力的建设。

Brand3DAO在这样的背景下诞生了：希望构建一个专注于“Web3+品牌”的人才&项目&资源的平台，为传统品牌和Web3世界带来新模式、新价值和新希望。

何为Brand3DAO？

Brand3DAO是一个专注于“Web3+品牌”的人才、项目和资源的聚合平台。目标是通过聚集一批具有Web3和品牌行业经验的人才，建立产品和服务的项目体系，为人才提供成长和实践的平台的同时，打造一座链接Web3和品牌的生态之城。

Brand3DAO试图打破物理世界和虚拟世界之间的界限、建立实体经济与虚拟资产之间的连接，通过集结共创者去建立一个具有创造性和协作精神的加密社区，为新一代的品牌创造多方面价值。

Brand3DAO发展的三个关键词：人才、项目、资源

人才

在Web3生态中，资本和人才可以在全球范围内更加自由地移动，我们会接触到更多来自世界各地的陌生人，并和他们产生交流合作。这种社交关系的建立，主要在社区完成。

Brand3DAO的缘起就是来自于两位核心创始人Julie和Jennie在社区交流中的一次偶然相识。她们因为各自相似的背景经历（传统行业+Web3）、相同的探索方向（Web3+品牌）以及互补的能力板块（产品+运营），决定共同发起一个能够集结更多拥有相同愿景的人才的组织。

Juile推特：https://twitter.com/juliezhanggg

Jennie推特：https://twitter.com/jenniekusu

同时我们在Brand3DAO的核心建设者名单看到，大部分Builder都长期从事于不同行业的品牌咨询、营销、设计和跨界的工作。从目前市场上大部分DAO都集中在投资、研究和技术向的现状来看，Brand3DAO首开以品牌延展的服务为切入点，在主题上确实比较新颖。

项目

无论是社区的讨论、活动还是合作，都需要建立与陌生人社交的信任关系。在这种陌生人社交的环境中，如何快速了解并建立信任就是核心问题。

不夸张地说，身处Web3生态里每天都能看到一大批新项目。这些项目往往开始于一个小小的idea，运作于一个素不相识却因共识而相聚的团队。Brand3DAO看到了由项目驱动陌生人社交背后的潜力，于是通过社区发起人和社区活跃建设者所提供的一个个想法，促成了一个个具体的项目，进而建立了属于DAO真正核心的项目体系。

资源

互惠性和能动性是将DAO组织转变为自我维持的有机体的驱动力。互惠性确保成员在共生和互惠利益的基础上，与共同的目标和共同的价值观保持一致，反过来又是成员通过积极参与并切实为社区做出贡献来承诺能动性的先决条件。当去中心化自治组织达到这一成熟阶段时，领导者可以退居二线，因为成员之间有强烈的归属感，他们越来越多地自我发起活动，以发展社区并推进其目标，从而可以更好的打造人才+项目的双正向飞轮，从而形成完整的Web3+品牌的生态。

Brand3DAO目前的三大板块

DAO&社区治理模式

Brand3DAO是一个以DAO为运作模式的组织，涉及到DAO相关的管理问题，包括DAO外的生态合作和影响力的建设，Brand3DAO团队内部已经有专门的成员分布式负责运营与对接，并通过身份和激励体系运营与维护整个DAO的调性与风格。

原创“Web3+品牌”主题产品和活动

Brand3DAO的核心贡献者群体作为一个灵活协作的团队，正在孵化两条业务线：通过DAO作为IP链接更多资源和人才去孵化原生的Web3品牌和产品，重塑品牌的诞生和成长；同时以DAO为中心去打造一个“Web3+品牌”原创主题活动系列,比如正在策划的“Bridge”特别版黑客松。

面向传统品牌和Web3项目的营销服务

Brand3DAO因其独特的人才聚合优势，天然形成了一个营销服务Agency。一方面，能够服务传统品牌更好地进入Web3,从而品牌转型升级；另一方面也能够帮助Web3项目实现品牌流量转化和破圈传播。

 “人才+项目+资源”模式已跑通，但仍需努力

到目前为止，Brand3DAO中文社区的成员已经超过1000人，核心建设者超过30人，合作伙伴超过50个。Brand3DAO今年的重点发展方向是持续做影响力的建设以及策划组织更多的活动。

从业务角度，区块链目前仍处在非常早期，相对互联网行业来说，技术远未成熟，大多数创业者们仍在探索中前进。又因为其周期性极强，很难建立类似于互联网行业的成熟业务模式，更别提稳定的获客渠道和可控的获客成本，许多业务并不能带来长期的正向外部收入。

Brand3DAO的优势在于它能够从传统领域吸引项目，通过聚集平台将这些项目吸引到Web3领域中，建立Web3与传统世界的连接。然而，吸引用户并不容易，因为Web3技术仍然是一个新兴领域，用户对其的了解程度仍然不高。留给Brand3DAO的难题还有很多，期待它能带着这座连接两个世界的桥继续去开拓。

相关链接：

Brand3DAO Twitter：https://twitter.com/brand3dao