DRINK UP：好看好玩的NFT会员平台

DRINK UP是一款基于iOS和Android平台构建的健康生活方式移动应用程序，它旨在帮助用户塑造更健康、更有活力的生活方式；同时也是一个好看好玩（x2earn+gamefi）的NFT会员平台，使用户和饮料品牌之间产生更多的互动，帮助饮料品牌做好品宣和复购，以提高客户忠诚度。

DRINK UP由DRINK UP Labs开发。DRINK UP Labs成立于2021年，是由一群来自全球各大知名科技公司，热爱饮料的年轻人组成的团队。其专注于饮料行业，致力于通过游戏化和休闲社交属性的NFT，连接饮料品牌方和用户，让用户和消费品牌通过与NFT结合，从而建立以饮料为中心的数字社区，使得品牌从现实社交空间扩展至更广阔的Web3社交空间。

DRINK UP Labs的核心团队来自知名互联网公司和知名消费品公司，且均承担核心工作。团队成员负责过多款千万日活的产品，操盘运营过知名Web3项目，有着丰富的产品打造经验和增长/运营经验。

对于Web2用户来说，进入Web3总是充斥着各种困难，而DRINK UP致力于成为普通Web2用户通往Web3的高效桥梁。

DRINK UP团队对Web2中旨在培养用户健康习惯的产品“water reminder”进行了广泛研究。但经过研究，他们发现该同类型产品因为属于日常必需且能推动用户养成健康的生活习惯，在全球很流行，尤其是在硅谷的科技公司，所以同质化产品就有220多款，该类型产品还获得了2022年apple store的年度大奖；但是绝大多数应用程序都未能实现其目标，其原因不外乎以下几点：

1、付费服务

2、烦人的广告和糟糕的用户体验

3、不安全的用户信息和游戏资产

4、缺乏激励措施，以至于用户倾向于忽视应用程序的推送提醒

而时至今日，区块链和NFT技术都已经取得了巨大的进步。这也为此类型的项目提供了一个全新的技术解决方案。因此DRINK UP团队开始基于区块链技术投入DRINK UP的开发。同时，其也希望DRINK UP能够成为连接Web2和Web3世界的桥梁。

游戏机制

1、好玩易用的交互体验

用户可以根据个人情况科学的设定每日的DRINK目标，并可设置特定的时间和时间间隔来提醒自己完成任务。

2、喝水记录

在DRINK UP应用中，用户可以在各种选项中进行选择，这些选项具体包括：

1）饮料的类型

2）容器类型

3）可视化统计

可视化统计是用于记录每日音频摄入量数据的图表。除了水之外，用户还可以记录其他饮料，如牛奶、咖啡、茶、可乐等。同时用户还可以选择不同的NFT饮料容器，记录并计算其DRINK和奖励状态。

3、DRINK UP NFT

DRINK UP NFT是拟人化的饮料头像，其主要根据十八种饮料的特点创建。不同的饮料类型有不同的表现形式和特征。每个DRINK UP NFT都可以作为DRINK UP Dapp的通证获得专属福利，未来还可以解锁现实世界中的不同饮料品牌的食物奖励。

4、丰富的活动和成就体系

通过准时完成任务，用户可以解锁相应的成就徽章。成就徽章可用于提高饮料容器的属性，以提高赚取代币的效率。

DRINK UP的品牌合作

DRINK UP致力于成为一座创新、垂直和高效的帮助品牌方通往Web3的桥梁。品牌方通过以下四步即可完成同DRINK UP的合作：

1、提交业务profile

2、创建一个新的NFT品牌和更多细节

3、检查和验证

4、NFT的在线发布和运营

在NFT设计方面，品牌方可以与DRINK UP的专业视觉设计师合作，以设计出体现其企业文化和品牌的NFT。

机制和产品设计方面，品牌方可以与DRINK UP的产品经理和工程师合作，以为NFT量身定做游戏价值模型。

NFT的发布和推广方面，DRINK UP的运营团队将通过各种方法和平台解决NFT的发布和推广，包括Dapp内置商城、空投、社区、Twitter、Discord社区等。

DRINK UP NFT和代币经济

1、DRINK UP NFT

DRINK UP NFT是拟人化的饮料化身，其主要根据十八种饮料的特点创建。不同的饮料类型具有不同的表现形式和特征，其人物形象每一张都是经过单独设计的，而不是自动生成的。

同时，DRINK UP NFT也将作为游戏门槛，持有NFT的用户可以通过玩游戏来赚取代币奖励。

2、代币经济

3、非ponzi的创新经济模型

DRINK UP 核心业务是通过gamefi和socialfi的玩法，让饮料品牌方NFT的好看，还好玩，帮助品牌方做到品牌宣传和品牌复购，所以必须保证经济模型是稳定的，不能像当前市场上传统的X2Earn 这样的ponzi模型不稳定，否则只会给品牌方带来负面的影响。

只有DRINK UP的流量场景长期稳定，后面有流量后才真正可以为品牌方赋能，所以基于以上基础逻辑，【X To Earn】只是DRINK UP获取流量的一个手段。

综合以上几点， DRINK UP融入了用户挑战机制和品牌方的元素，相较于当前市场上的X2Earn有个较为大胆的创新性的经济模型和玩法

1）取消用户自行mint，用户只在DRINK UP应用内或者第三方平台，购买一个指定类型NFT盲盒，在应用内打开盲盒，铸造NFT，系统为其解锁30天任务期。

2）任务期内，用户完成每日喝水任务，可以与所有完成每日喝水任务的用户一起均分每日奖池。

与现实世界的互动

1、用户层面

DRINK UP致力于为用户提供实际的价值。它可以帮助用户养成定期饮水的健康习惯，而用户也可以通过使用NFT完成饮水任务来赚取代币奖励。

根据用户的饮水习惯，DRINK UP还将为用户提供健康分析和个性化饮料推荐。用户还可以使用代币兑换代码购买DRINK UP平台支持的实体产品。

同时，DRINK UP的用户将可以首先体验DRINK UP合作伙伴品牌的新产品，其还可以通过在指定的线下商店消费来解锁有限的NFT。

而对于长期持有DRINK UP合作伙伴品牌NFT的用户，其将有权获得品牌提供的独家奖品。

2、品牌层面

1）线上合作

A、为不同品牌量身定制NFT

B、为NFT设计长期任务，以鼓励用户用户可以直接兑换实物饮料，以重新购买和解锁独家奖励

C、发起合作品牌新产品的在线促销活动

D、支持用代币兑换合作伙伴品牌的实物产品兑换码

2）线下合作

A、用户进入指定的线下饮品店，基于LBS实现解锁限定NFT，为线下门店导流

B、允许合作品牌方使用NFT进行品牌联名

C、接入可提供外卖服务的饮料品牌，以便用户只需通过Dapp在线操作即可购买合作伙伴品牌指定的某些饮料

市场机会和竞争

越来越多的品牌方开始拥抱NFT做品牌营销，但大部分消费品公司找的是传统的4A广告公司设计一套pfp图片发售，但这样的纯图片只能是昙花一现的曝光，之后就存在用户冷冰冰的钱包地址上了，所以NFT的应用化、权益化是趋势，诸如2022年12月份星巴克在北美上线的奥德赛计划，就是把会员和积分通过NFT和token的方式来替换，现在来看已经获得非常成功的市场验证；另外还有2022年7月份paradigm领投1600万美金的hang，也是转型通过NFT来服务传统品牌方。

DRINK UP是利用自身团队对互联网产品打造和用户裂变的经验和优势，先通过低门槛、好玩易用的C端Dapp聚集流量，再去撬动B端消费品品牌方，极大的节省了商务拓展成本。

结语

DRINK UP结合了GameFi、Social、NFT以及线下商务等多种模式，希望构造一个横跨链上链下生态、用户品牌方双对象的商业图景。从其打法我们可以看出其团队的丰富经验。

通过低门槛、好玩易用的C端Dapp聚集流量，再去撬动B端消费品品牌方，把品牌方的海量用户带入到web3的世界中，对整个Web3生态及行业的发展提供了巨大的流量场景，想象空间是巨大的。

不过以上结论都是基于笔者本人接触的资料所得出的，存在因信息差误判的可能性。同时，笔者对于DRINK UP的整体走向还是比较期待的，也会继续保持关注。