作者：KATE WAGNER 编译：Cointime Lu Tian

曾经有那么一段时间，地球上的每一位知名建筑师都在Metaverse中筹划建设，Metaverse是马克·扎克伯格的Meta公司旗下的一个开放世界虚拟现实平台及其相关项目的品牌。

去年，一些知名度极高的建筑师事务所，如扎哈·哈迪德、格里姆肖、法希德·穆萨维，当然还有比耶克·英格尔斯集团，纷纷承诺创建虚拟城市、虚拟办公室以及同样抽象的社交空间，并获得了资金支持。这些项目使用加密货币并提供艺术品（NFT）。甚至现实生活中的开发商如连锁酒店CitizenM和Jose Cuervo等品牌也纷纷加入，投入了大量企业实际资金。这股涌入虚拟房地产领域的热潮可谓一场全面的狂热。

从某种程度上说，谁能责怪这些公司和企业呢？

自2021年虚拟现实服务推出以来，被誉为“移动互联网接班人”的Metaverse受到了前所未有的炒作。据Insider报道，麦肯锡声称Metaverse将为企业创造5万亿美元的价值。花旗对其估值更是高达13万亿美元。

然而，问题来了：整个事件不过是一场空洞的炒作。不仅仅是因为平台没有达到预期，或者流行速度较慢，更是因为根本没有人访问虚拟宇宙。

五月份已经揭示了炒作性通货膨胀的规模。Insider在一篇文章中透露，Decentraland可以说是最大的元宇宙平台，但每日活跃用户只有38人。据《卫报》报道，Meta旗舰产品Horizon Worlds中旨在奖励用户的一项功能全球收入不超过470美元。38位活跃用户。470美元。这些数字没有错。说虚拟宇宙已经死了只是轻描淡写。它从来就没有真正存在过。

回顾起来，并不奇怪。如果你想知道元宇宙的意义是什么——商务会议？派对？活在90年代末第二人生的幻想中，但没有真正的体验？——你并不孤单。事实上，没有人，甚至包括扎克伯格本人，除了成为互联网的未来和一种模糊的漫游之外，真正清楚整个企业的用途。然而，这种用例困境并没有阻止我们的专业人士四处寻找快速新闻稿或简介，以表明他们毕竟处于一切事物的最前沿。 这家企业的福特·平托式失败最终在五月份被扎克伯格本人平息了，它让人们失去了工作，让投资者失去了金钱，也让人们浪费了时间。这导致麦肯锡、花旗、Meta以及所有渴望跟上潮流的建筑界人士失去了声望和尊严。但正如我们在元宇宙之前的NFT和加密货币以及元宇宙之后类似的生成式人工智能的过度崛起所看到的，即使面对如此令人担忧的模式，似乎也没有太大的变化。

对于一个明确以真实空间为基础的领域来说，建筑业确实背叛了对抓住最新短暂技术趋势的渴望。应该指出的是，这种渴望在虚拟空间和理念的应用中并不均衡。虚拟现实对建筑业本身并非毫无用处。当我在研究生院学习声学时，设计师们花费了大量精力创造出空间化的声音，用于向客户展示服务，并在实际建成空间之前预览空间的声音。自从这项技术问世以来，博物馆一直添加虚拟现实元素作为教学工具。虚拟社交空间本身并不是一个新的概念——它源自科幻小说，后来又在互联网的乌托邦黎明中被想象为一个无限、平等、自由的公共空间。在当代网络货币化的版本中，扎克伯格确实有一个观点：人们希望在虚拟空间中度过时间，而虚拟空间对于社交来说很重要。只是不是他所构建的虚拟空间。

如果你问孩子们他们身处于什么样的空间，他们不会说是Horizon Worlds，而会提到像Roblox（备受争议的货币化游戏设计平台）、Minecraft（一款开放世界建造视频游戏，我自己十几岁的时候就玩过）和Fortnite（一款玩家对战游戏，包含丰富的内容）这样的品牌。这些品牌已经意识到了这一点；许多公司如Gucci和Nike已经开始在这些虚拟空间中举办活动和产品发布会，试图吸引越来越年轻的目标群体。但除了Ingels的一句典型言论"建筑应该更像Minecraft"（即像电子游戏一样有趣）之外，建筑界——一个高度专业化的领域，其领导者们像Ingels一样，年龄最小的也已经40多岁——并没有付出太多思考。

或许我对此过于宽容。简单来说，这可能仅仅是普遍的愤世嫉俗情绪。在社交媒体时代，建筑趋向于成为公关噱头，不再需要实际的建筑或理论，而这两者曾是数千年来建筑产业的核心支柱。虽然公关一直存在于这个领域（还记得《美丽的房子》杂志吗？），但内容创作时代的短暂关注确保了在出版物中或通过出版物获得恶名的最简单方法就是“创造”内容（例如图片、效果图，或者是 Blender 或 Rhino 等软件中的 3D 城市模型）。为了提高相关性，只需将这些内容与当前的任何问题或产品关联起来，如气候变化、流行病或虚拟宇宙。我将这种做法称为“公关建筑”。

然而，虚拟宇宙的失败规模令人震惊；遭受的持续嘲笑；营销和咨询公司引用的数据与现实之间的差距；以及实际投入的巨额资金，这些都应该成为一个迟来的耻辱，同时也应该敲响警钟。客观地说，建筑领域将自己与如此荒谬的潮流联系在一起，任何有常识的人都会认为这是毫无意义的，而且受到了公众的强烈谴责，这实在令人尴尬。更为重要的是，在科技行业的现阶段——最好的情况是无形的炒作泡沫，最坏的情况是金融诈骗，看起来越来越像一个没有尽头的循环——它并不是建筑的朋友。它不会为社会提供任何具有持久价值或显著生产力的东西。繁荣和萧条的周期越来越短，所推销的商品也越来越金融化和不稳定。

科技行业并不喜欢建筑或艺术。尽管它从中获利，但正如我们在人工智能对劳动力的影响中所看到的那样，它公开敌视创作过程，并会不惜一切手段，直到所有劳动力及其产出（从概念艺术和电影剧本到出租车和建筑）都受到中间人的监控，从而消除所谓的“破坏”。建筑界越早认识到这一点，这个领域、它的从业者以及为其工作的人们就会越好。

但话说回来，Instagram 上的点击量也并非那么重要，对吧？