Web3游戏行业,其实已经开始卷起来了,可能是近期牛市的暴涨效应,让玩家短暂忘记了熊市期间的阵痛。
创业者幻想自己的项目是下一个Axie Infinity,玩家们也下意识地以为自己参与的游戏会给带来百倍的回报,但一切历史都是当代史,如果我们翻开以往的数据,情况可能不容过度乐观。
当然,时下的Web3游戏也迎来了历史性的机遇期,所有潜心运营项目的创业者、抱有敬畏之心且不断打磨认知的投资者,都更有可能接近成功。
虽然整体的加密市场已经进入了牛市,大量的资金也在涌入Web3游戏赛道,但是Web3游戏的竞争压力也越来越明显,因为大量的游戏开始进入市场,玩家增长的速度未必能超过新增游戏项目的规模。尤其是进入熊市的周期后,大量的游戏项目会被市场淘汰,沦为弃子。
根据Footprint Analytics此前发布的数据:2018年,加密货币创始人总共推出了422款游戏,在随后的12个月内共有307款失败;2019年和2020年,Web3游戏的失败率降至94%的历史性低点;2023年推出的720款游戏中有509款已经失败,失败率为71%。
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在这种情况下,如何借助现阶段的牛市效应,快速抢占流量稳住基本盘,巩固自身在行业中的优势地位,才能更有底气地应对牛熊转换,成为头部Web3游戏项目。当然,这一切的核心在于直击用户爽点、高效获取流量。在这一点上,目前行业排名第一的Pixels的成功经验,值得全体Web3游戏项目方参考。
Pixels作为行业顶流的游戏项目,复盘其成功的路径,有一个关键点可能被大家所忽视:通过在视频网站投放制作精良的游戏视频,快速完成流量裂变。
数据显示,在2023年11月,Pixels官网获得317万次访问,共收获1790万次页面,平均浏览时长9分钟。但在之前的9月份,官网访问次数是15.2万次,而10月份则跃升到了16.2万次,可见11月流量的爆发式增长。那么,Pixels究竟如何在短时间内获取数十倍的流量呢?关键点在于,项目方可能用好了视频营销这个Web2游戏时代的传统打法。
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从流量来源进行分析,在上述时间段内,大部分的人是在Youtube、Twitter中看到大家分享的游戏经历以及教程视频后进入游戏官网。其中,53%的新流量来自YouTube,代表性的助推手Dagdag Kita就是一位来自菲律宾的视频内容创作者。从2023年2月开始重点分享Pixels等GameFi后,他的Youtube频道订阅数超过4.5W,很多观众在看到其分享的视频开始尝试体验Pixels,从而一发不可收拾,成为Pixels的忠实用户。
链上数据显示,在5月14日,Pixels的日活跃地址数已经突破了100万,足见优良的游戏视频策略对于Web3游戏项目引流具有关键性的意义。Pixels的视频引流策略自然值得大家效仿,但是Youtube等综合性的视频平台,可能很难更精准地直接触达Web3游戏用户,而DeGame平台的Gaming服务,则很好地满足了这一需求。
DeGame是Web3游戏收集和社区参与平台,目前已收录了8000 +游戏项目,拥有独立社区8000+。DeGame支持用户和项目方在平台搭建属于自己的社区、并设置任务、分发相关奖励,同时发布相关新闻和视频。另外,DeGame有专属数据排名和数据分析可以帮助用户查询到想要的用户数据。
对于用户来说,DeGame是其全面了解Web3游戏生态的窗口,也是新用户看懂Web3游戏全貌的平台。因此,在较短的时间内,DeGame在全球范围内实现了较快的增长,其中注册用户100万+、日活用户5万+、合作媒体30+、合作KOL 200+,并且重点覆盖了菲律宾、越南、印尼、印度、土耳其、澳大利亚、韩国和巴西等人口大国和Web3政策友好国家。
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DeGame平台面向Web3游戏开发者推出全面的流量曝光服务,帮助项目精准触达100万+注册用户,其中的Gaming服务会定期在首页展现精选的优质游戏介绍视频,这是游戏项目利用视频引流的难得机遇。值得一提的是,相交主流的视频平台,DeGame聚合了Web3游戏世界的忠实粉丝,触达效率更高、转化效果更好。游戏项目如果能上传更高质量的游戏视频,很有可能再造Pixels的奇迹。另外,DeGame的文章代写服务项目中,也可附赠简易的游戏录制视频,更好地满足平台用户的偏好。
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