作者：Ray Grieselhuber

Google在每年一度的I/O主题大会演讲中提到：在Google的核心产品中人工智能已经无处不在。接下来，我将讨论它对SEO和内容营销人员在未来几个月中的影响，同时也涉及到了对开发人员和创意人员的影响。

如果你还没有看今天的Google I/O主题演讲，并且想要观看，你可以在这里找到。你可以跳过前大约一个小时的时间直接进入演讲正片。

应对一切的关键

人工智能（以及其对SEO的影响）的发展速度已经快到让人们的生活节奏开始感到紧张。

当我与同行交流时，我真切地感到一种焦虑，归根结底就是：我如何应对这一切？

保持对一切的掌控的关键是拥有足够高的抽象事物的能力。

在谈到Google搜索以及与内容相关的一切，再到它们将如何受到人工智能影响时，脑子里冒出的想法就像暴风雨呢样杂乱无章。

今天的主题演讲是我很久以来第一次看到在人工智能革命的背景下，Google阐述了一个连贯的愿景。

他们很好地识别出用户在他们的各个主要产品中试图解决的核心问题，包括谷歌搜索、地图、照片、Workspace、移动设备等等。

Google 搜索引擎的影响

长话短说，谷歌或许应该将他们博客的名字从

“The Keyword”

改为 “The prompt”

他们在“使用生成式人工智能提升搜索能力”的帖子中描述了即将发生的重大变化。

首先，将生成式人工智能作为搜索结果的一个SERP功能进行推出。

从用户的角度来看（如果它确实有效果），这是一个变化，因为搜索不再是每个独立的事件（如今表现为关键词），而是转变为一个生成新的内容，这将使用户和Google之间的交互时间更长。

再进一步，将Google的购物图谱进一步整合到这个功能中，这也许会和电子商务营销人员之间产生一下有趣的碰撞。

营销人员仍然可以选择在商户中心列出产品，或通过自己网站上的元数据确保产品被展示（或同时进行这两项）。

从用户的角度来看，再一次得到优化的地方是通过产品分类的标准来让购物体验更加轻松。这意味着商家需要确保他们的产品列表和元数据经过过良好的优化以及保持随时可被注意到的状态。

显然还有很多新变化即将到来，但就立即进行的SEO计划而言，我建议你与团队一起从这些话题开始着手。

内容创作已经被完全打乱。

几个月前我们发现这样一段话“当Google Doc.中用于生成内容简报和大纲的人工智能功能出现时，很多AI内容写作应用程序可能会感到失望。”

我们对此也是坚信不疑。在今天的主题演讲之后，这一点变得更加明显。

Google将有许多有用的创新，对用户和内容创作者来说将很难忽视。

Goolge的“Help me write”功能将以简单的引导来撰写文档、电子邮件、职位描述等等。你可以通过点击按钮来改进修改或者扩展内容。

从SEO的角度来看，我们认为自动化写作工具在两个方面具有优势，即：

如果内容创作机构想要继续走下去，呢么将被迫需要更多地采用工程化的方法。

除了对Google Search的更新，Workspace的升级也非常令人印象深刻。

图像编辑和生成工具

在Google照片、Google幻灯片等产品中，出现了一系列全新的图像编辑工具。

创意人士可能会爱上这些功能，也有可能恨上这些功能，或者又爱又恨。

但那些没有创造才能的人应该会喜欢这些工具。现在还不清楚它们是否会成为下一代（尽管是动态生成的）剪贴画。

Google还宣布与Adobe Firefly 合作，提高生成式人工智能的性能来生成图像和其他创作。

PaLM 2发布

PaLM 2 是Google的下一代大型语言模型。

先前/当前版本的PaLM是来自Bard和其他产品的语言模型。PaLM有四个不同规模的模型（Gecko、Otter、Bison和Unicorn），用于不同的目的，现在支持100多种语言。

它在理解代码、数学和各种写作风格方面也取得了显著的改进。

总体而言，谷歌似乎专注于快速增加价值的AI应用，建立在许多由OpenAI 产品发布推广的范式基础上，但利用他们的资产组合带来更多价值。

我们在开源世界中看到的许多代理和应用程序框架（包括Langchain ，BabyAGI，Auto-GPT 和LlamaIndex ）是更加通用化的工具，代表了生成式人工智能的下一个演进，并将LLM与我们所有的数据连在一起。

Google在这里实际上正在开发执行相同功能但跨他们整个系列产品的产品。

他们已经发布了他们的API ，即使你还没有访问权限，你也可以提前了解你目前可以了解的事情。

Gemini公告

他们正在共同开发一种名为Gemini的新模型。

在I/O主题演讲中没有详细介绍，但听起来这是他们计划在PaLM 2之后发布的下一代模型。

总结

因此，每次有新的公告或技术发布时，SEO人员总是在问自己：“SEO是否已经死亡？”

说实话，这个行业有时听起来就像一群末日预言者不断谈论末日一样。

只要有内容，并且人们在互联网上搜索东西，SEO就不会死亡。

关键问题仍然是：搜索结果页（SERP）将如何演变，这将如何影响用户行为？

最大的变化是将会使对话式人工智能作为一个SERP的功能引入。

真正的变化在于，一旦对话开始，会发生什么？

正如Google多次展示的那样，他们到底是想尽可能长时间把用户留在他们平台上还是想将用户推到别人的网站上。

所以仍然会有网站，仍然会有链接，只不过现在可能有一种更具吸引力的搜索方式而已。

随着事物的发展，关键在于网站所有者确保他们的内容和产品不仅出现在搜索结果中，还出现在对内容生成的回应中。

许多SEO经典的策略仍然适用，但结构化数据、知识图谱和优质内容的重要仍然会上升。

如果你有疑问，请通过Twitter 或LinkedIn 与我们交流。