作者：Packy McCormick. 编译：Cointime.com QDD

白色药丸：伊隆·马斯克有意为人类的福祉而扼杀Twitter。

伊隆·马斯克是世界上最富有的人，比第二名富豪多出180亿美元。他是PayPal黑帮的成员。他推动了电动汽车的发展，让可重复使用的火箭成为现实。他计划将我们的大脑连接到“黑客帝国”中。他在其他人意识到人工智能的可怕之前就说出了这句话。他正在独自解决人口危机问题。他以First Principles™️的思维方式思考一切。

你认为伊隆·马斯克不知道如何拯救Twitter这样一个简单的应用程序吗？开玩笑吧！

不，如果Twitter正在衰落，那是因为伊隆希望它衰落。

首先，Twitter正在衰落吗？我不是社交媒体专家，但我最喜欢的社交媒体作家尤金·韦（Eugene Wei）在《如何毁掉时间轴》（How To Blow Up a Timeline）中对此进行了出色的挽歌，并将其归咎于算法的变化：

与其他大多数社交图表不同，Twitter的图表是由一堆站在彼此肩膀上、戴着兴趣图表伪装的社交图表组成的。并不完美，但也不是一无是处。

新的Twitter算法抛弃了这一点。

他得出结论：“我还没有完全放弃，但至少我已经要求酒保结账了。”就我们的目的而言，这已足够；Twitter正在衰落。

这引出了下一个问题：如果Twitter正在衰落，伊隆·马斯克正在经营它，而伊隆·马斯克是当今最聪明的人，那么为什么伊隆会想要扼杀他刚刚花了440亿美元收购的公司呢？

为什么伊隆会想要扼杀Twitter？

伊隆所做的一切都是为了增加人类获得美好未来的机会，而Twitter正在损害我们获得美好未来的机会。

它浪费时间，分散注意力，激发愤怒。它一直是这样的；只要你正确使用它，好处就超过了坏处。但情况正在逐渐改变。

对伊隆感到愤怒是有趣的，但老实说，在伊隆之前，Twitter就已经走下坡路了。它在封锁期间达到了巅峰，但自那以后情况一直变得越来越糟。

我对此的最佳理论是，游戏规则变得太容易理解了。

写线程，并告诉人们在看完最后一条推文后点赞和转发。分享视频而不是链接。谈论现在的坏事和过去的好事。嘲笑那些有很多关注者的人。写出最尖锐的回复。得到点赞、转发和关注者的奖励，然后将这些转化为在线课程或联盟链接，或者其他任何形式的回报。

尽管我们对这一切都不是特别感兴趣，但一切似乎都能引起我们的注意。

当然，新的“为你推荐”功能和更新的算法让问题变得更糟，但它们只是加剧剂。那些选择迎合算法的人正在受到奖励，这使得其他人的体验变得更糟。作为一个物种，我们变得更愚蠢了一些。

人们对于大型语言模型（LLM）最担心的一点是，通过阅读互联网上的所有内容并产生类似于每个人思维平均值的回应，它将使在线内容变得非常普通和平淡。与此同时，在Twitter上，人们已经开始为自己做这样的事情：调整他们的内容以迎合算法的喜好。

就像搜索引擎优化（SEO）通过推动人们制作更具公式化和创造性较少的网站而把互联网变得更加乏味一样，Twitter的算法也使我们变得更加公式化和创造性较少，它通过为我们提供与算法最匹配的内容而不是最佳内容而使我们变得更糟。

显然，使人们愤怒的推文会获得更多的参与度，这可能并不健康，但更隐蔽的破坏性是，我们将自己的思维内容塑造成适应算法欲望的形式，并在此过程中失去一些新颖性。

而且，我们本可以沿着这条道路缓慢地前进，几年甚至几十年。韦指出，惯性和“网络效应可以让派对在最后一个客人离开后仍持续进行。”从商业角度来看，Twitter一直运营得相当糟糕，但它也令人困惑地难以被取代。网络效应、累积的地位和精心策划的兴趣图表是很难克服的障碍。

在稳定状态下，我们将在Twitter上浪费数十万年的大脑时间，毫无目的地滚动屏幕，因为我们对彼此关心的事情感到愤怒，假装在Twitter上花费的时间实际上对工作有用，对信息流保持了解，并在深入工作被干扰时感到不安，因为它只隔着一个点击的距离。

但稳定状态并没有持续下去。伊隆拯救了我们。赞美伊隆。

对Twitter衰落的荒谬解释

互联网上最奇怪的事情之一是看到数百甚至数千名陌生人在伊隆·马斯克做任何事情时都会为他辩护。每次看到这样的情况，我都会感到有点难过，因为那些人只是想引起伊隆的注意，甚至愿意牺牲他们的荣誉和尊严以换取一条通知。

看着这些人的捧场让人心烦，但最糟糕的部分实际上是他们的辩护不够有创意。如果伊隆在下象棋，他们会因为他在跳棋中的双跳而称赞他。

拿他们相信的一个事实来说，他们认为由于伊隆创立了特斯拉和SpaceX，当然他知道如何经营一个像Twitter这样简单的网站，它基本上只是一个带有一些文本、图片和算法的网站。这不是什么难事……

他们可以辩称的是，伊隆正在牺牲自己的声誉，向所有人传达关于人性两面性的重要教训，向我们展示不要盲目崇拜虚假的偶像，或者至少给所有的企业家树立一个榜样，让他们知道建造实体产品需要完全不同的技能。他正在向一代潜在的深科技企业家们展示构建软件产品的愚蠢之处，以便他们可以将自己的才华用于有益的事业。赞美伊隆。

或者还有言论自由问题。伊隆曾表示他希望购买Twitter以恢复言论自由。每当他做一些不符合言论自由的事情时，他们会费尽心思地解释为什么限制Substack链接或屈从于政府的要求实际上对言论自由非常有益。这忽视了整体趋势。它没有充分赞赏伊隆的天才和无私。

在《神奇未来的神经连接和脑》（Neuralink and the Brain's Magical Future）一文中，蒂姆·厄文（Tim Urban）解释了伊隆的公司公式：

他对于新公司的初步思考总是从右侧开始，然后向左侧发展。

他确定了世界上的某些特定变化将增加人类实现最好未来的可能性。他知道，当整个世界——人类巨人——都在为之努力时，大规模的全球变革会发生得最快。他也知道，只有当有一种经济的强制机制存在时——只要将资源用于朝着那个目标创新是一个良好的商业决策——人类巨人才会为了一个目标而努力。

当伊隆购买Twitter时，整个言论自由问题只是一个干扰。他知道这是无法解决的。他知道在“为你推荐”选项卡中突出显示更多的争执和极右阴谋理论并不能拯救民主。他知道人工智能只会让机器人问题变得更糟，并且需要新的架构来解决。

在他的无所不知中，他知道这些事情，还知道增加人类获得美好未来的机会的唯一方法是彻底摧毁Twitter。

Twitter上发生的事情是一位经验丰富、具有一代人创业精神的企业家在巅峰时刻寻找新挑战的产物。对Twitter来说，他采用了自己的策略，并做出了完全相反的决策。

他没有在一个尚未建立可持续商业模式的前沿行业中创造一个可持续的商业模式，而是采用了现有行业的可持续模式，并使其变得不可持续。

他没有通过向他人展示某些看似不可能的事情如何完成来点燃一个行业的火花，而是点燃了自己花了440亿美元收购的公司，为成千上万个新实验腾出空间。

显然，伊隆知道竞争和实验是好事，他看到Twitter的潜在竞争对手几乎没有产生影响。他一定读过韦的《作为服务的地位》（Status-as-a-Service）；他知道只要Twitter保持现状，其网络效应就会排挤任何新进入者——看看Mastodon，看看Bluesky。Twitter主导了文本领域，没有人能够用在Twitter上所投入的努力和时间来推翻它。

然而，如果Twitter不复存在呢？一片新的可能性展现在面前。创业家们可以再次建立竞争对手。所以他为初创公司腾出了取代Twitter的空间。

然而，在他的无限智慧中，马斯克知道他不能把全球人类沟通的未来仅仅交给新手企业家的实验。他意识到他需要社交网络领域最聪明的头脑——电影《社交网络》中的真正主角——与他一起致力于扼杀Twitter。

但扎克（Mark Zuckerberg）分心了。他将注意力集中在Metaverse上。Twitter多年来一直是个不受待见的目标，但即使是喜欢复制粘贴的扎克也懒得理睬它。

从Twitter的收入和微薄利润来看，机会看起来并不大。即使是如此，要剥夺Twitter的核心用户——在280个字符中茁壮成长的疯狂人——也很困难。而且老实说，扎克似乎满足了现状：健身、与家人相处。为了这么少的好处，他为什么要去处理所有那些令人头痛的问题呢？

但伊隆没有被阻挡，他制定了一个计划，光是想想就让人起鸡皮疙瘩：

l   赶走广告商。

l   惹恼核心用户。

l   吸引扎克的注意力。

l   通过限制用户的使用速度假装虚弱。

l   挑战扎克的男子气概。

这些工作做得太好了。我们来看看证据。

首先，几乎立即，他赶走了广告商。Twitter上的广告商具有极高的耐心；多年来他们接受了业内最糟糕的广告产品。而伊隆只用了几天时间就能吓走他们。

你几乎可以想象出扎克躺在地板上，教他的孩子看形状，嘟囔着：“这不是你经营广告社交网络的方法。天啊，这太简单了。如果我经营Twitter……”一举拿下。

但广告商并不能构成一个社交网络。用户才是。而Twitter的核心用户仍然上瘾。挑战接受。

伊隆惹怒了Twitter的核心用户，尽管他们在Twitter上积累了社会资本，而且其他替代品也很糟糕。他限制了他们的影响力。他让他们支付8美元/月来获取蓝勾验证。他打乱了他们精心策划的动态。他封杀了Substack的链接。他让明星们成为自由球员。这是纯粹为了引诱扎克：

“他们愿意尝试其他东西，”伊隆以心灵感应的方式嘲弄道，“但那些其他人似乎并不知道如何构建社交产品……”

接下来，他吸引了扎克的注意力。扎克是一个整整一年都吃掉他吃的一切的家伙，他自豪地谈论他的巴西柔术训练，他告诉人们他在39分58秒内完成了Murph挑战。而伊隆挑战他进行一场笼式搏斗：

当然，扎克回答是肯定的，或者更具体地说：“告诉我地点。”伊隆接近成功。

作为最后一击的产品诱饵，在一个星期前的7月4日周末，Twitter限制了用户的使用速度，表面上是为了防止抓取，但可能是因为Twitter的基础设施出了问题，这对一个公司座右铭是“以稳定的基础设施快速前进”的人来说肯定是一种引诱。

这起作用了。7月5日，大概是在与一个大型美国国旗风筝一起风帆冲浪之后，扎克宣布了他的Twitter克隆产品：Threads。这个产品看起来几乎与Twitter相同，但更多的Instagram用户。扎克加入了竞争。

但伊隆已经生活在经营Twitter的地狱中将近一年了。他知道情况可能变得多么困难，他希望确保扎克在面临无可避免的挑战时仍能保持动力，构建出真正伟大的东西。

因此，对于他的绝招，锦上添花，伊隆挑战了扎克的男子气概，称他为“cuck”，提议进行“真实的比赛”。

你认为扎克现在会放弃吗？绝对不可能。扎克现在在不知不觉中履行着伊隆的命令。他正在对抗Twitter的核心用户。他不断改变产品，试图找到新的方向。

就这样，伊隆在几乎不费吹灰之力、短短三个季度内完成了另一个使命。

伊隆于2022年10月27日正式收购了Twitter。仅仅三个季度的时间，他成功地摧毁了这个产品，赶走了广告商，排斥了核心用户，振兴了社交网络创业社区，并激励马克·扎克伯格亲自建立竞争对手。仅仅三个季度。

所有这一切，都是因为他在我们其他人之前意识到了Twitter的问题，而这个问题正在向我们所有人蔓延，但它还没有完全病入膏肓。他为了我们所有人的利益，为了增加我们拥有美好未来的机会，牺牲了他的时间和声誉来摧毁它。赞美伊隆。

无论如何，我并不是在说这就是伊隆当时的想法，但如果我是那些捍卫伊隆每一举动的怪人之一，我会这样说。

无论是故意还是无意，又有谁在乎呢？最终结果是……好的。

我说这话是作为一个严重依赖Twitter的人，我在Twitter上有很多关注者，但在Instagram或Threads上几乎没有关注者，而我的业务是建立在依靠Twitter传播的基础上的。如果我们能够回到2020年的Twitter，对我来说将是很好的事情。我希望Twitter仍然是过去的那个地方，但事实并非如此。

尽管考虑到我的个人利益，我认为Twitter的衰落在很多方面都是好事。

从最基本的角度来看，对我们所有人来说，减少在Twitter上花费的时间可能是有益的。

当然，Twitter可以是发现新信息、结交朋友、找到机会以及了解不同观点的好方式。但如今要获得这些好处似乎更加困难，可能是因为当前的范式已经被玩腻，并达到了可读的算法饲料的自然终点。噪音超过了信号，以至于有更有营养的方式来获取信息和结交人际关系。

就个人而言，当我在Twitter上花费更多时间时，我的大脑感觉更加分散，注意力也更不集中。当我从手机上删除了Twitter应用程序几个星期后，我明显感觉到我的思维更加清晰，即使我在笔记本电脑和手机浏览器上偶尔查看Twitter。

从我想要回答的问题开始，阅读书籍、阅读Substack文章、在特定主题上与ChatGPT深入探讨，与人进行传统的对话，这些方式更加富有成效。

没有了Twitter每隔几分钟就分散我们注意力的干扰，我们应该能够更多地进行深度工作，产生更新鲜的想法，并有时间和空间来更完整地实施它们。就我个人而言，我迫不及待地想看到伊隆自己在不能发推特的情况下有多么高效。核聚变？长寿？火星？这些都在考虑之中。

再深入一层，我们需要新的基于思想的社交网络形式。

Twitter可能在消亡，但这并不意味着我们不需要网上交流的方式。

消费者互联网在90年代末开始蓬勃发展。Twitter成立于2006年。这些东西都不算太老，我很难相信我们已经找到了在数十亿连接的人之间交换信息和思想的理想方式。我们仍然处于非常早期的阶段。

在Twitter不再占据绝对主导地位的情况下，应该有机会出现更多具有新颖方法的初创公司，这些方法能够吸引人们的注意力，并将其转化为有益或至少有趣的事物。Farcaster、Notes、Subconscious，甚至更奇特的东西。小而温馨的小组对话。共享画布。统统来吧。

我希望并期望我们能看到各种基于文本的尝试，让人们一起思考。例如，从一个问题开始，鼓励人们为问题贡献答案，鼓励对困难主题进行深入研究的辩论，从根本上为AI存在并能够帮助的世界设计产品，但人类连接仍然至关重要。也许我们甚至可以将一些在Twitter上浪费的时间重新分配到一起接触大自然。

接下来是Threads和Meta更广泛的发展。

Threads在不到五天的时间内就达到了1亿用户的标志，打破了ChatGPT最近的纪录。这是非常令人印象深刻的。对我来说，这个产品还不完全符合我的期望，但部分原因可能是在经过多年专注于Twitter并忽视Instagram之后，我试图重新建立一个社交网络。

以目前的形式来看，我认为Threads不会取代Twitter——它和Twitter一样奖励相同的东西，正如Wei所写：“为了在市场上独立出一片独特的空间，社交网络通过一些独特的工作证明来获得自己独特的地位令牌。”在Threads上取得成功并没有什么独特之处，除非你已经在Instagram上拥有庞大的现有关注者。

但现在还为时尚早，亚当·莫塞里和他的团队表示他们将继续改进产品。如果他们找到了解决方法，我不会感到惊讶。很难对扎克抱有怀疑态度。（如果他想进一步发展，他应该收购Substack。）

话虽如此，我认为取代Twitter并不是Meta的终极目标。如果Meta追求的是更大的目标呢？

如果我在与苹果的封闭式个人元宇宙进行竞争时构建一个开放的社交元宇宙，我会确保用户的社交网络反映出他们真正想要与之相处的人。Facebook和Instagram的社交网络已经陈旧。也许Threads是一种让人们更新他们的兴趣和关系，从而在元宇宙中感到更有归属感的方式。

如果我在与OpenAI的封闭式基础语言模型进行竞争时构建一个开源的基础语言模型，能够实时收集来自数亿用户的训练数据似乎非常有用：

随着Reddit和Twitter等公司封锁他们的内容，以便向OpenAI和Google等公司收取大量费用来获取访问权限，开放的互联网变得越来越不开放。有传言说，为了AI模型的采集，Twitter最近限制了其产品。Meta可以尝试让尽可能多的人在Threads上免费分享他们的想法、对话和分析，并利用它来训练越来越好的语言模型版本，而无需与这一切纠缠不休。

扎克也能玩三维国际象棋。无论Threads是否成为一个更好、更大、更具盈利能力的Twitter版本，无论它是否取代Twitter，扎克和他的团队都可以从这个产品中获得很多价值，用于在元宇宙和开源人工智能领域进行更大的投注。当然，Meta还可以利用你在Threads上提供的信息，在其应用系列中为你提供更相关的广告。

无论如何，Meta已经表现出愿意成为对更封闭竞争对手的开放性替代品，无论是出于良善之心还是市场动态，正如我在《低提取度的Meta》中所写的。我认为，对世界来说，拥有对OpenAI的人工智能以及对苹果在增强现实/虚拟现实/混合现实领域的开放替代品是件好事，而Twitter在这方面的失误可能以自己间接的方式促进了这种积极性。

总的来说，Twitter的损失是我们的收益。我们将在Twitter上花费更少的时间，为更富有成效和有意义的事情腾出时间。创业者将有空间提出基于文字和观念的社交产品的新颖演变。Meta甚至可能获得其需要使大型科技公司更加开放的素材。

离开Twitter之后

互联网的历史还处于早期阶段，第一代社交产品（如Twitter、Facebook、Instagram、Reddit等）被视为理想的社交产品形式，总是处于不利地位。

总体来说，几十年后，它们可能会被视为后来的一代创业者从中汲取经验以创造更好产品的早期实验。但网络效应是一种非常强大的力量，也非常难以克服。即使这一代的产品并不完美，它们也被固定下来了。

无论出于无能还是善意，伊隆通过摧毁使Twitter独特而保持的东西，打破了社交的枷锁。世界因此变得更好。赞美伊隆。

......或者Twitter会找到一种方法，重新夺回我们的心，并再次登上我们的屏幕时间报告的榜首，而我只是在浪费更多时间谈论这个美丽、可怕、令人沮丧的应用程序，一无所获。

只有一个办法可以找到答案。我们在Twitter上见。