“我们需要更多的影响力。”

“这将获得大量的点击率。”

“客户不会对这些数字感到满意的。”

自从15年前我们的媒体生涯开始，我们就不停地听到这些说法。这些思维模式在世界各地的新闻编辑室和广告公司中已经常态化。

而这只是媒体现状问题的开始。

事实是这样的：Web2媒体已经坏了。

媒体的传统模式和做事方式已经行不通了。这种行为不是突如其来的。那么，我们是如何走到这一步的？

随着社交媒体的崛起，流量的闸门向媒体网站打开。媒体公司看到了这些平台带来的前所未有的爆炸性增长，并开始沉迷于这种流量，这有助于推动程序化广告的崛起。这就是为你最喜欢的媒体网站上那些恼人的横幅广告提供动力的技术，从《纽约时报》到YouTube。越多的人访问你的网站，广告的印象就越多，平台得到的报酬也就越多。

有趣的是，助长这种商业模式的平台在看到他们通过鼓励用户从Facebook或Twitter点击到一个单独的出版商网站而允许多少收入离开他们的生态系统后，最终改变了他们的算法。因此，在2015年，Facebook臭名昭著的算法变化削弱了数百家媒体公司的流量来源，以保持更多的流量在Facebook内。由于收入下降，一些媒体公司甚至倒闭了。

我们知道这一点，因为我们经历过这种情况。作为SPIN的主编，Matt亲眼目睹了流量并不等同于收入，尽管该出版物超过了增长目标，但还是被迫进行了裁员。作为Elite Daily的创新和文化总监，Alejandro看到了该刊物如何利用Facebook的流量，将其出售给《每日邮报》，但在算法改变后，流量却大幅下降。

随着媒体公司将受众规模置于质量之上，并为Facebook和谷歌等算法平台进行优化，出现了一些令人震惊的发展。

首先，媒体平台发现自己被锁定在了一场点击率的竞赛中。由于算法奖励了耸人听闻的标题和快速触发的手指，报道的质量下降了。争先恐后的报道也给主要媒体品牌带来了公开的尴尬，他们不得不撤回不符合事实的报道。随着可信度的降低，公众对媒体的信任达到了历史最低点。

第二，人成了产品。程序化广告使我们变成了可以被货币化和抛弃的眼球。在出版商眼中，受众的质量和数量没有任何区别。简单地说，我们都被缩减为一个单一的指标：流量。由于在社交媒体公司工作，硅谷最聪明的人最终建立了一个广告优化机器，这种情况以前从未见过。结果是，出版商开始将广告商置于受众之上。

第三，随着出版商和平台对广告收入的优化，他们开始攻击我们的隐私。平台开始在未经用户明确同意的情况下，在整个网络上追踪用户，以销售更多的广告，尽管从技术上讲，用户同意接受所有模糊的、法律上冗长的 “条款和条件”。

使用pixels和cookies追踪用户的兴起，使整个网络的隐私受到侵犯。平台现在可以跟踪用户的一举一动，甚至在他们自己的网站之外，为他们提供 “更好的”广告。

媒体的未来是代币化的

技术一直在推动着讲故事的发展。古腾堡印刷厂催化了信息革命。互联网的发明迫使印刷出版物变得数字化。智能手机的兴起使数字媒体开始拥抱移动。Web3技术具有相同的水准。有了它，我们就有机会建立更好的东西。

以一个去中心化、无信任、无许可和可互操作的技术产品生态系统为中心，Web3技术有能力创造更公平的模式，使所有人受益。它们将所有权还给用户，绕过控制传统媒体和社交平台的守门人，并允许创作者和他们的社区分享他们创造的价值。

但重要的是，这场代币化的革命不仅会改变故事的创造和消费方式，它也有能力从根本上重新定义几个世纪以来固化的关系。这项技术实际上可以帮助我们培养我们想要的更深入和更有意义的人类关系。这归结为观众和社区之间的区别。

你的受众知道你的存在。他们可能认识你的品牌，并在他们的社交媒体上看到你。他们甚至可能参加你的活动或购买你的产品。但最终，他们的参与是有限度的，他们在很大程度上是在接受你制作的内容。随着报道变得更加同质化以利用算法，媒体品牌变得可以互换，这样，读者就没有什么动力去选择一个而不是另一个。在Web2中，消费者变得忠诚于标题，而不是品牌。

相比之下，社区希望一起赢。而在Web3中，更多的时候，他们实际上在这样做的时候有字面上的利益。通过调整激励机制，通过分散所有权和治理权来奖励参与，社区是创造价值的主要驱动力。

在Web3中，数字所有权是前沿和中心。自互联网的起源以来，区块链首次允许根基所有权。现在，媒体公司和创作者可以在数字资产经济中建立社区，将其作为一个目的，并通过分享他们创造的价值直接实现盈利。

我们设想的未来是，数字出版商将自己从点击量、页面浏览量和CPM的无意识暴政中解放出来。用户将不再是在陈旧和剥削性的系统中被出售的产品；他们将成为正在创造的内容和体验中的积极伙伴和所有者。

关于Now Network

由于这些经验，我们希望从第一天起就以不同的方式做事。如果你访问nftnow.com，你会发现这里没有横幅广告。我们拒绝实施程序化广告，因为它产生了错位的激励机制，使广告商优先于用户，使报道耸人听闻，并侵犯用户的隐私。我们认为，媒体公司不应该为你提供广告，他们应该为你提供机会。

我们也拒绝加入任何pixels和cookies来追踪我们的用户。像同意这样的原则对我们来说更重要。我们相信隐私是一项基本人权，应该在整个互联网上得到尊重。

Now Network是我们在开创以社区为中心的媒体模式和建立有利于创作者的未来方面的下一步。Now Pass是打开这扇门的钥匙。你可以在nowpass.xyz了解更多细节和机制。

以下是Now Network将如何开始与我们的会员社区分享正在创造的价值。

以独家内容和访问权为我们的社区提供超级服务

从早期获取信息和见解到精心策划的私人聊天，你可以与专家和你所在行业的其他建设者联系，Now Network将为你提供成功所需的工具，以及接触Web3领先思想的内部机会。

Now Pass持有者还将有资格独享我们广受赞誉的IRL和虚拟活动，包括我们的标志性活动The Gateway、NFT100和nft now presents，以及我们在巴塞尔艺术博览会迈阿密、NFT纽约、Frieze洛杉矶、ETH丹佛、Faena Rose迈阿密、Jackson Hole等地的卫星活动。

增加保留和奖励参与

我们相信媒体不应该是一条单行道。有了Now Pass，社区成员将被激励参与内容，并通过我们的奖励机制提供反馈。通过重新调整激励机制，重新设想出版商如何在Web3的背景下创造和分享价值，我们将鼓励更深入、更真实的联系和更大的忠诚感。

去中心化的内容创作和策划

我们希望我们的社区成为所讲故事的共同创造者。Now Network是我们逐步实现权力下放的第一步。我们相信这将创造一个更加包容和透明的生态系统，以孵化思想和提升新的声音。我们将把我们一些最受欢迎的内容系列（例如，Next Up）过渡到社区策划的代币策划注册（TCR）模式，通过链上投票，使我们的社区成员能够对谁和什么被报道有发言权。

这只是一个开始

Now Network将随着时间的推移而建立，而不是一夜之间。我们是有意的，并花时间来创造一些可持续的东西。这个第一步为我们建设未来代币化媒体的所有举措打下基础。我们可能并不总是能做对所有事情，这没关系。实验是开创一个新模式的关键部分。但我们对这一领域的承诺是长期的，所以我们将在未来几个月、几年和几十年内公开建设。我们邀请你加入我们，一起学习、成长，共同创造这个未来。

你不仅仅是一个页面浏览者。现在是改变出版商和他们社区之间关系的时候了。

真诚的。

Matt Medved & Alejandro Navia

nft now的共同创办人