原文链接：NFT Tickets Are the Future of Live Events. Here’s Why.

本文作者：Langston Thomas；编译：Cointime Freya

在过去十年的大部分时间里，音乐会和音乐节的观众已经放弃了纸质门票，转而将他们的活动门票存储在手机上。在数字凭证时代，随着门票从纸质过渡到PDF格式，疫情后的新一波演出已经开始通过NFT来撼动现场活动的生态系统。

虽然数字艺术与生成式虚拟形象似乎是NFT的唯一使用案例，但事实并非如此。事实上，NFT的使用方式远比目前的使用方式要多得多。NFT历史上有一个经常被忽视的用例，那就是是不可替代门票，它在不断扩展的Web3音乐领域中是一个不起眼的存在。

它在Bored Apes让创意界陷入恐慌之前的几年里首次推出——代币化的音乐会和音乐节通行证一直是NFT市场中一个有趣但不发达的方面。但是，随着不可替代的非实物世界的不断发展，产生了各种各样的进步和创新，NFT门票已经重新成为现实世界中NFT效用的一个有前景的竞争者。

什么是NFT门票？

就像听起来的那样，NFT门票是以NFT形式存在于区块链上的门票，充当任何现场（甚至虚拟）活动的访问通行证。这与数字门票有何不同？区块链因素将NFT门票与条形码或QR码门票真正区别开来。

使用NFT门票，发行方和接收方可以在多个方面受益。发行方可以利用区块链作为分类账，更系统地记录出席人数，同时通过NFT以全新的创新方式与门票持有者进行互动。发行方可以通过整理与特定NFT门票持有者相关的数据，来发送通知、准备惊喜赠品、创建代币门控网站和服务等。

同样地，NFT门票持有者收到的不仅仅是一张活动门票，而是一种不可改变的、交互式的数字资产，可以让他们进入演出或音乐节。这些门票还允许持有者获得独特体验，包括由NFT门票持有者组成的粉丝俱乐部等。

想象一下PFP NFT和NFT门票之间的相似之处。PFP具有不同程度的稀有性；它们充当各种社区的成员通行证，传达了NFT收藏家的特殊地位，并可以随着时间的推移累积价值。然而，PFP明确面向加密货币和NFT爱好者，并且通常伴随着与财务收益/损失以及价格投机有关的警告。

另一方面，NFT门票是现有的音乐会、音乐节、会议和其他现场活动的强大网络的延伸。想象一下，参加元宇宙或现场活动的门票，为持有者提供类似于PFP项目的预期福利。但是，这些奖励并不是简单地通过持有一个虚拟形象来获得的，而是附加在包括音乐家、音乐节、夜店活动等激动人心的体验上。

谁在使用NFT门票？

Web3活动在2021年和2022年开始声名狼藉，但NFT门票这一概念还并不为人所熟知，尽管它已经存在多年了。如果我们回顾一下NFT的历史，会发现，尽管技术和知识尚未达到成熟，但创建代币化体验的意愿一直存在。

2018年，超级明星制作人/DJ和区块链音乐先驱3LAU着手为区块链驱动的活动奠定基础，而不仅仅是已经建立的加密会议。他推出了单日音乐会——Our Music Festival。然而，该音乐节本身并没有为参与者提供NFT门票。虑到当时对NFT和软件钱包的了解不足，这可能的确是很困难的。因此，3LAU和其团队创造了一种代币化体验，允许参与音乐节的人积累代币，并且这些代币可以在活动期间重新使用，用于现实世界的购买。

如果说NFT门票是3LAU在2018年的一个可行选择，那么毫无疑问这位DJ会为他的首次音乐节实施代币门控。随着NFT技术的多年发展，3LAU已做出其他努力来帮助音乐行业实现民主化，但其他艺术家和音乐节也同样使用了NFT门票。

科技初创公司

最初，NFT门票始于初创公司。在2020年，NFT还没有达到它们在第二年年底必然会取得的受欢迎程度。然而，开发人员已经在深入研究这项新技术在音乐行业中的潜在应用案例了。

早期，NFT提出了两个主要的价值主张。首先，它们可能会提供一种更强大和可验证的身份形式，与门票相关联，从而有效地减少黄牛倒卖现象和机器人活动（这在今天仍然困扰着美国的门票销售）。其次，NFT可以为参与者创建一个直接的渠道来重新进行营销，并在活动后继续保持社区参与。

GUTS Tickets等初创公司首先开始构建NFT技术，通过将门票与个人钱包或身份绑定来遏制黄牛倒卖，同时让艺术家从二级市场收入中分成。但是像GUTS这样的组织经常会遇到障碍，导致出现停滞期，而在此期间，其他人则会接手解决问题。

YellowHeart就是这样一个实体，它为围绕区块链驱动的门票对话注入了新的活力，这是一个用于门票、音乐和会员资格的Web3市场。2022年10月，YellowHeart成为NFT门票领域最有前途的参与者之一，它推出了自己的元宇宙，以帮助艺术家和粉丝避免价格过高、欺诈和艺术家零转售利润等传统门票销售问题。

通过YellowHeart的NFT门票元宇宙，艺术家可以将NFT技术专有的优势，如完整专辑、定制的黑胶唱片、独家商品、视觉艺术等，编入到支持更新的门票中，并传递给粉丝。但除了GUTS、YellowHeart，甚至是活动门票平台以及社交媒体应用程序Groovoo的基础设施投资外，更多的初创公司和协议也加入了这场将NFT门票推向新高度的竞赛中。

例如，tokenproof是一家旨在全面引领代币门控实用程序的公司。通过tokenproof，活动策划者可以访问一个一站式商店，来满足他们的代币门控需求，用户可以访问大量基于代币的在线和IRL活动、零售等。而且，tokenproof的易用性并不局限于现场活动。该公司的门票平台还使发行者能够举办更广泛的虚拟活动和特殊内容，例如直播、博客文章、播客和音乐等。

未来，我们可能会看到更多公司涉足NFT门票领域。即使像Unlock Protocol这样的主要关注会员和基于订阅的NFT开源协议，也已经开始有效地模糊Web2和Web3访问版本之间的界限了。

当然，除了初创公司以外，其他公司也在寻求创新。这种创新通常围绕着音乐节和艺术家的本地化而展开。

音乐节

在寻求将区块链技术融入其API的音乐节中，Coachella音乐节可能是最引人注目的。通过Coachella NFT系列，AEG Worldwide为NFT的使用情况展示了一个新颖的使用案例：既可以作为纪念品，也可以作为终生通行证。尽管Coachella系列（通过FTX合作的方式产生）在Coachella的NFT被卷入加密货币交易所的倒闭事件中消失了，但这个项目无疑为其他音乐节（例如，拉斯维加斯的Afterparty音乐节和瑞典音乐节Way Out West）开启了大门，让它们可以开展自己的活动。

Soin Holdings Inc.通过Afterparty深入研究了一个与Coachella音乐节类似的项目。为了改变传统的音乐节模式，Soin提供了1,500个NFT收藏品，作为2022年3月举办的为期两天的Afterparty音乐节的入场通行证。

另一方面，由众筹平台Corite支持的Way Out West也发起了类似的活动，但规模较小。同样与Coachella音乐节相似的是，Way Out West以NFT的形式拍卖了三张终身通行证。Corite还为参与者提供了将他们的音乐节时刻和纪念品mint成NFT的选择，但这些NFT缺乏任何形式的音乐节通行证机制。

还有一个名为Loudpunx的大规模PFP项目，由全球最大的嘻哈音乐节Rolling Loud于2023年推出。与之前的门票活动类似，Loudpunx向持有者提供一系列独特的持续奖励。唯一不同的是，该系列中的单个PFP也可以作为进入每个Rolling Loud音乐节的门票。

然而，迄今为止，音乐节门票的最佳使用案例之一可能不是来自音乐的活动，而是来自Coindesk的年度加密货币峰会Consensus。Coindesk与Art Blocks Engine、tokenproof和Passage Protocol合作，推出了一个名为Microcosms的NFT系列，授予持有者三年的通行证访问权，以及从2023年到2025年展开的多层奖励系统。

Microcosms本质上是一组具有长期实用性质的门票，由布鲁克林艺术家Fahad Karim创作的1,000件独特的生成艺术作品组成。正如这个独特的门票使用案例，如果没有艺术家推出他们自己的活动，门票行业本身肯定也不会存在。

艺术家

除了大规模的尝试外，独立音乐家和艺术家一直在寻找将NFT门票应用到巡演和演出中的方法。NFT门票正在迅速成为音乐产业的一个重要领域，许多艺术家在COVID-19大流行期间推出NFT和区块链项目，以增强他们的粉丝基础。越来越多的迹象表明，NFT门票似乎越来越成为新兴的音乐NFT生态系统中不可避免的一部分。

值得注意的是，流行艺术家Pip在独立的众筹活动中推出了他的Cotton Candy NFT，并引起了轰动。该系列以三个不同等级的NFT为特色，本质上是作为一组NFT后台通行证而创建的。购买Cotton Candy NFT后，持有者可以进入到一个仅限会员登录的平台，享受到现实生活中的奖励，包括终身免费进入Pip所有的主打音乐会等。

虽然这种类型的系统反映了大型音乐节中使用的系统，但它存在于一个更小、更人性化的层面上。正因为如此，这些NFT门票的使用变得越来越频繁，也越来越受欢迎，这导致其他艺术家，如The Cool Kids和Steve Aoki等，为那些拥有他们NFT的人提供免费入场的机会。

NFT门票何时才能真正起飞？

尽管有成功的使用案例，但NFT门票仍然需要跨越与“主流”NFT生态系统的差距鸿沟。然而，在现场活动和NFT之间的创新交叉点上也存在类似的项目。当然，除了前面提到的解锁协议外，还有这样一项服务，即出席证明协议（POAP）。POAP是一种允许用户通过使用区块链技术创建纪念性NFT徽章的协议。

POAP已经存在多年，使活动协调员能够奖励参加音乐节、会议、峰会等活动的爱好者。POAP主要与区块链驱动的活动有关，如Devcon和其他各种以太坊和比特币活动，随着NFT生态系统的蓬勃发展，POAP在2021年重获新生。

POAP迅速成为一种奖励活动参与者、Twitter Space参与者、NFT空投购买者、Discord活动参与者的方式，并提供基于区块链的纪念品。此外，这些POAP开始获得作为身份象征的效用，激励持有者在OpenSea上进行交易，以获得潜在的福利。

迄今为止，许多艺术家和开发者都使用POAP将持有者列入白名单，以便后续销售。Gmoney的Admit One系列便是其中最突出的例子之一。随着POAP实用性的增加，它们甚至成为早期活动的参与者获得未来活动的NFT门票的向后兼容的先决条件。

随着NFT市场这一利基领域的发展，它提出了一个新的问题：怎样才能使NFT门票成为常态？如果POAP徽章正在蓬勃发展，为什么NFT门票市场仍然如此匮乏？大多数情况下，这取决于可用性。

尽管音乐行业无疑已经开始接受NFT的理念，无论是作为收藏品、众筹方法还是终身音乐节通行证，但绝大多数音乐爱好者还没有进入NFT领域。换句话说，大多数音乐爱好者仍然没有一个NFT钱包，这使得许多组织者无法购买NFT门票

当然，一些数字原生社区，如3LAU、Steve Aoki、BT、Snoop Dogg等，对NFT门票的认识和接受程度更高。但对于其他人来说（尤其是普通的音乐爱好者），与通过移动设备下载的传统PDF门票相比，NFT门票并没有足够的优势。

但是，毫无疑问，随着越来越多的音乐爱好者活跃在NFT领域，音乐爱好者和NFT爱好者之间的界限将逐渐模糊。因此，艺术家和消费者必须尽职尽责地，从专辑发布到多日音乐节通行证等方面了解NFT如何颠覆音乐行业。

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