介绍

我们与Animoca品牌的研究团队合作，对Web3游戏的网络效应进行了研究。我们的目的是为Web3产品的网络效应提出一个更具体的假设，以我们之前的文章中确定的产品和代币经济之间的密切关系为出发点进行检查。

一般来说，适用于Web3产品的一个问题是结构上的挑战，它只允许最小的网络效应或没有网络。此外，特别值得注意的是，DeFi和Web3游戏有不同的网络效应和代币经济规则来协助它们。

区块链游戏远离网络效应的演变

基于区块链的游戏（以下简称GameFi）只有五年左右的时间，但已经有了各种创新，包括使用NFT、赌注再分配来创造投机需求，以及引入更多的可持续机制。

Axie Infinity 和 STEPN 凭借其对用户友好的 UI/UX 和财务激励措施实现了爆炸式增长。然而，由于担心由投机性需求支持的产品的不可持续性，随后的产品试图尽可能地消除投机，以实现更健康的代币经济。

我们不会在这里讨论这种变化的利弊，但完全消除其投机性已经破坏了GameFi拥有的最大优势之一：通过公共链与全球网络的联系。投机并不创造网络效应，也不具有可持续性，但它从一开始就在全球范围内发挥作用。此外，与DeFi不同的是，大多数现有的游戏没有可组合性，它们与他人的互动是通过游戏的方式。因此，GameFi很容易成为Web2游戏的降级版本。

要如何创造一种产品，在不影响用户体验的情况下，允许分发代币来引导参与，但又能实现CAC（客户获取成本）<LTV（生命周期价值），并在超过阈值后自主增长？答案是网络效应。

什么是网络效应？

网络效应（Nfx）是一种现象，即产品或服务的价值随着更多的人使用它而增加。使用一个产品的人越多，它的价值就越大。

在讨论网络效应时，必须注意到有多种网络效应，如物理、协议、平台、性能等。更多信息请参考这篇文章。不同的网络效应在类型、类别和阶段方面有不同的属性。例如，在受益于物理 Nfx 的旧电话的情况下，用户只能给使用同一网络的其他人打电话，如果人们可以通过一个网络联系到他想联系的所有人，那么两个电话网络就没有什么用处了，因为一个电话网络使用率的提高会导致其直接增加用户的价值。由于效用是直接的，人们在日常生活中使用它，而且它需要物理终端和线路，这导致了高的转换成本，竞争对手必须以10倍或更高的效率提供相同或更好的效用来取代它。

就游戏而言，随着用户数量的增加，每个用户的乐趣也在增加，因为比赛所需的时间减少了，更多共同的交流话题出现了，在数字空间内形成了伪社会。

是什么促成了Web2游戏中的Nfx？

在传统和Web2游戏和技术领域，促成Nfx的主要因素包括易用性、质量、品牌认可度、临界质量、互补性商品和转换成本：

Web3游戏应该如何利用Nfx？

由于Web3游戏通常预算有限，UIUX也不那么精良，它们必须充分利用只有公共区块链才能做到的东西来吸引用户。因此，Web2 游戏和 Web3 游戏尽管属于同一类别，但其商业模式却有所不同。

为了深入挖掘这个方向，让我们考虑针对游戏的应用/行业汇总，它支持具有离散机制的链上游戏（所有数字游戏在技术上都是离散的，但这里让我们关注 "实际离散的 "游戏，如纸牌游戏和棋盘游戏，而不是射击游戏和实时战略游戏）。

完全链上的游戏在链上存储所有游戏逻辑。在链上处理游戏逻辑的原因不仅是因为它增加了信息的透明度和平台的公平性，而且还因为在链上存储核心组件使得该逻辑具有可组合性和互操作性。我们在这里关注的是具有离散机制的游戏，因为代表游戏中的行为所需的链上交易数量是有限的和可控的。另外，由于zk技术，我们现在可以支持像扑克这样的游戏，这些游戏必须能够隐瞒一些信息。

这个汇总有内置的功能来帮助游戏创造者，包括随机数的生成、信息隐藏、基于用户表现的评级以及链上活动的可见性。一旦一个游戏在一个地区获得最低数量的用户以产生网络效应，它可以通过扩展到其他地区来增加用户数量。请注意，在同步游戏的情况下，只有同一时区的用户对网络效应有贡献，但对于游戏制作者来说，没有地域限制，他们从增加的用户数量中获得更大的效用。

游戏制作者、直播者和锦标赛组织者根据他们的表现获得rollup原生代币。他们应该因为有助于网络效应的行为而受到激励，而不仅仅是玩游戏。

将多种Nfx纳入产品的重要性

Web3项目，特别是非DeFi应用，未能扩大规模或维持自身，或两者兼而有之的主要原因，在于产品方面。很多人都在讨论可持续的代币经济学，但真正重要的是产品。Web3游戏可以做大部分Web2游戏的大部分工作，然而，由于巨大的预算差异、UIUX的限制和对代币的错误整合，它们被完全 "削弱 "了。

* 削弱 = 变得不那么强大（通常是为了平衡游戏）。

许多Web3游戏没有网络效应或只有上图中绿线所示的网络效应。绿线表示收敛的网络效应。这种网络效应最初会产生显著的效用增加，但很快就会收敛到某一数值。例如，增加一个地区的用户数量会减少匹配所需的时间。从10秒到1秒的减少是显著的，但1秒到0.1秒不会导致效用的大幅增加。产品的价值被效用的上限所限制。

另一方面，蓝线代表的是由地理上可扩展的产品、代币标准和交易格式所形成的网络效应，这些都是创建一个包含多种游戏的综合生态系统、构建链上游戏逻辑的工具，以及提供无缝用户体验的全新类型的钱包所必需的。这些不会在短期内导致爆炸性的增长，但它们会以复合的方式发挥作用。

通过将多种网络效应纳入单一产品，它可以实现初始引导和长期增长。例如，上述游戏的特定部门滚动的运营商最初必须创建自己的游戏并组织比赛。然而，随着用户数量的增加，就会形成一个社区，不仅游戏的等待时间会减少，更多的用户也会愿意代替运营商创建游戏和组织比赛。

Web3游戏中的Nfx实例

$MAGIC在TreasureDAO生态系统上的工作魔力

以前的Web3游戏的迭代发现很难通过他们的平台利用Nfx，像Axie Infinity和STEPN这些流行的游戏对Nfx的接触有限。然而，随着加密游戏平台正在转变为创建多个网关并在单个代币下瞄准多个玩家群，情况开始发生变化。

TreasureDAO就是一个很好的例子，他们的$MAGIC代币，允许用户参与Arbitrum上几个metaverse项目中的去中心化生态系统。由于平台上的不同项目利用并与$MAGIC有经济上的联系，每一个游戏都作为彼此的互补品，为TreasureDAO的生态系统增加价值，Nfx可以开始显现。

TreasureDAO使用自下而上的方法来创造元宇宙，向用户提供免费的游戏资产，以帮助建立其社区，这吸引了更多的游戏玩家，最终导致足够的玩家达到关键质量。开发者在建立游戏的同时，也非常重视文化发展。

艺术家和开发者能够利用社区，而玩家可以享受到更多的游戏体验。$MAGIC的设计也为不同游戏的玩家进入同一个社区搭建了桥梁，因为玩家可以通过使用$MAGIC在不同的游戏之间交换资产，这种互操作性也起到了强大的Nfx作用。此外，增强的元宇宙体验会带来更多的用户，其次是更多的开发者，然后是更好的体验等等，这种循环有助于整个生态系统的发展。

$MAGIC生态系统的协议包括： Bridgeworld, Smolverse, Tales of Elleria, The Beacon, Battlefly, The lost donkey, Toadstool, Knights of the Ether, LifeVerse, Lost Samurise and Realm.

如上图所示，TreasureDAO生态系统显示了 "一个代币多个游戏结构 "的优秀潜力，但来自新游戏的DAU流入仅仅足够弥补老游戏用户的减少，但无法保证自主增长，这意味着该生态系统还不能完全自我维持。

Animoca Brands积极致力于利用自身的网络效应，因为其投资组合中的众多项目通过共享流动性池和跨项目的代币奖励相互关联。Mocaverse是Animoca Brands认可的首个NFT系列，它体现了这种协同作用，因为它的价值通过整合Animoca生态系统内其他项目和子公司的多个社区而得到加强。

除了上述例子，网络效应还体现在 EVM 经济区和 EVM 链的工具，如语言、开发工具包、节点服务、代币标准、代币发行和工具。新的EVM链的建立将创造一个松散连接的可互操作的生态系统，这将产生积极的影响，如产品的多链部署，其他链的基础设施的利用，以及跨链开发者的潜在客户的增加。

与EVM兼容的Layer1链是横向扩展，而基于rollup的EVM兼容的Layer2是纵向扩展。虽然协议层面的经济性不同，但对于游戏等应用层来说，两者应被视为同样有效。此外，由于每个链和每个rollup都在特定地区有很强的影响力和不同的用户意识形态，允许Uber将其相同服务的原子网络扩展到其他地区的策略也可以用来加强网络效应。

对未来代币经济学的想法

特定阶段或特定目的的代币激励措施

进入市场的DeFi和GameFi产品的激增，使得管理团队必须找到机会建立用户群，以获得增量网络效应的回报。一种常见的方法是采用特定阶段的代币激励措施来吸引最初的用户群。

关键是要在这些激励措施中取得最佳平衡，以充分激励早期采用者，直到产品成熟到可以吸引更多受众的阶段。在这一时期，应谨慎管理代币激励，以避免产生与不可持续的经济模式有关的问题。

许多人不会同意，但有些类别的产品不需要过度的去中心化，代币设计不应该是一成不变的。例如，一个固定的代币排放时间表意味着管理团队不能根据环境的变化而改变其政策。与一些新兴的DeFi产品相反，管理团队在初始阶段通过分配固定的预算作为代币奖励来吸引用户，要求支付费用或获取物品作为赚取代币的条件，然后将收益转入国库。

对于游戏平台来说，与DeFi相比，有更多的实用功能，因此有必要根据平台的发展来调整代币奖励。最初，游戏和社区合作可以通过流动代币奖励来激励。随着平台的扩大，调节这些奖励以维持一个稳定的生态系统变得至关重要。

通过在游戏生命周期的后续阶段寻求替代策略，管理者可以通过不同规模的代币奖励或不完全依赖代币奖励来鼓励锦标赛的参与、创新游戏的创造和激烈的排行榜竞争。

从小型网络效应到大规模的路线图

如前所述，这需要一个战略来利用更多的小规模网络效应。例如，一旦Uber在一个城市有了一定数量的司机，获得更多司机的效用收益就会很小。许多游戏都有类似的结构，因此有必要了解如何首先扩大网络以实现小规模的网络效应，以及几个小规模的网络效应如何帮助创造更大规模的网络效应，以实现项目的可持续未来。

我们已经看到了这种情况，通过多个小网络进行横向扩张的模式（Uber，Tinder）和深化单一大网络的模式（电话号，身份证）。

这些趋势在GameFi领域也很明显，类似的增量网络效应首先由针对单个游戏的代币激励来推动，正如Axie Infinity和STEPN可能尝试过的那样。相反，全平台的应用，如TreasureDAO所展示的那样，利用其平台内较小的单个游戏网络来促进全平台代币（$MAGIC）生态系统的扩展。

催化初始网络效应的另一种方法，与加密货币行业不同，在于其社区内。随着公司制定战略，通过代币激励措施增加他们的主要游戏玩家群，一个蓝图出现了，GameFi 企业可以通过利用现有社区从适度的网络效应升级到大规模。 这为 GameFi 公司提供了一条新的途径来快速启动网络效应优势的积累并最终扩展其产品。

这方面的一个典型例子是Yuga实验室即将开发的《Legends of Mara》游戏，它利用了Otherside NFT系列。此前，Yuga Labs通过他们的Bored Ape Yacht Club和随后的系列获得了大量的社区支持，他们利用这种支持的能力可以推动Legends of Mara最初建立一个用户群，并最终通过网络效应扩大其影响。

因此，为了创造一个成功的产品，我们必须考虑要获得何种规模的网络效应。为了以这种循序渐进的方式发展产品，治理和代币发行必须灵活，并与不可改变的代币设计的旧制度保持距离。

结论

Web3游戏的巨大潜力是不可否认的。然而，对于管理者来说，最有效地利用网络效应来实现高效增长，同时又不忽视可持续的代币制度对于长期成功的重要性，这一点至关重要。现有的Web2项目的成功故事，以及他们如何巧妙地利用网络效应来扩大其业务，提供了宝贵的经验。随着GameFi的不断发展，如果执行得当，它有望为用户提供大量的效用。

因此，对于产品拥有者来说，设计以强大的社区和适当的激励措施为基础的游戏是至关重要的，从而通过网络效应实现卓越的扩展。