截至2022年12月，TikTok在四年不到的时间内成为了全球第一大短视频社交平台，每月在全球拥有14亿活跃用户。而为达到如此数量的活跃用户，Instagram用了六年， Facebook用了四年。另外，TikTok已经连续五个季度成为苹果应用商店下载量最高的应用。这意味着TikTok不仅能够保持其现有的用户基础，还在不断发展以吸引新的用户。

但是，在短视频平台繁荣的背后，优秀的创作者却没有变现的途径，数据显示整个行业至少50% 以上的短视频博主没有实现收支平衡。变现难的问题对短视频从业者及短视频生态造成了极大的损害，也限制了优秀内容的产出，Toktok平台的推出就是为了解决创作者变现困难的问题，并创造基于才华的创作者经济。

何为TOKTOK

TOKTOK是一个Web3短视频社交平台，创始团队由一帮来自全球各地的极客和职业经理人组成，采用了Web3的创新商业模式。它是TikTok、binance、Opensea、Telegram的集合体，实现了娱乐、聊天、金融交易等一站式服务。

TOKTOK通过引入区块链技术，将金融投资行为与社交短视频相结合。这个以名人（KOL）为主的股票系统，使得任何人都将有机会发行自己的名人股票，并与自己的粉丝共同成长和共同赚钱，实现了KOL和粉丝价值最大化。同时它也给了更多大众创作者从零开始的机会，他们可以以更直观的形式去展现才华，并利用创作者通证去创造财富。

目前TOKTOK有安卓和IOS版本，并处于β测试阶段，计划于2023年第二季度进行λ测试。产品的核心功能有内容发行、名人股票发行与交易、NFT铸造与交易、群聊、靓号等功能。β测试阶段的测试客户主要发放到了各个Web3社区和团队，目前β测试的用户数量为10000+。在λ测试阶段会开源到更多领域。更多信息可以关注TOKTOK官方信息。

团队信息

TokTok的核心创始团队主要为外国人，CEO 罗伯·帕尔弗雷曼、CTO 威廉·斯坦尼斯劳斯、CMO 大卫·巴尔韦德均具备在移动技术领域行业资深的经验且都有独自负责项目的管理经验，目前TOKTOK核心运营团队在美国，同时在欧洲、日本、迪拜、韩国、印度、巴基斯坦、东南亚等地区已有100+自组织社区运营。

2023年TOKTOK整个项目计划投资3200万美金进行品牌推广，线下营销预计2000万美金费用，线上营销400万美金、创作者扶持800万美金。线上营销预计会在2023年第二季度开启，进行全球品牌推广。目前，TOKTOK目前已和SUPRA Oracles、Aptos insider、LF、Metis、Fast、GFTMeta、Tencent 、Amazon Cloud、Harmony等项目达成战略合作。

TokTok = TikTok + Binance + Opensea + Telegram

市面上现有的社交产品可以分为两类：中心化的社交和去中心化的社交。中心化的社交产品往往都存在数据归属权问题，尤其是早期创作者的变现能力相对较差，也没有对粉丝的激励；去中心化的社交产品往往又只能显示文字和图片，并且有着弱关系绑定的特点，对粉丝的激励也不强烈。

而TOKTOK作为全球首款面向Z时代的Web3短视频社交平台，其身上也可以贴上这些标签：全球登陆最快、不需要要助记词的Web3产品和首个支持各大生态发红包的Web3社交应用。

同时TOKTOK作为一个专业服务内容创作者的价值增量平台，能使得内容创作者在该平台上获得声望和经济的同时，深度获得长期和粉丝共同成长及赚钱的路径。

对于内容创建者来说，它可以实现以下几点：

KOL名气越大，股票价格升值，购买股票的粉丝实现赚钱。同时由于个人股票价格的即时反馈作用，更加激励创作者创作更加优质的内容。

TOKTOK将是一个公平的、去中心化的，人人平等的内容发布平台，只要你的内容有质量，你就会获得社区和粉丝的支持。发行创作股票（股票）是基于真正的实力和内容，这样可以更公平的和大V竞争，获得粉丝更高的信任。

TOKTOK上，KOL所有的广告收入将会按比例的分配给购买他股票的粉丝，有利于提高粉丝粘性。

对于粉丝来说有这些机会：

持有该KOL股票的粉丝，TOKTOK会激励他们与创作者共同发展事业，增强粉丝黏着性，创建创作者社区。

共建收益回归内容创作者

1、创作者股票

每个创作者都有对应的股票，这些股票是将个人形象在社交平台中的客观展现，初始数量和价格是由创作者和粉丝共同建设的，用户可以购买或出售任何创作者股票，该股票价格随着购买量的增加上涨，随着出售量上升而下降。用户购买时，系统会铸造创造者货币，用户打算出售时，系统会使用锁仓价值，从用户手中回购，销毁股票。

2、创作者股票的价格曲线

创作者股票是稀缺的，系统默认分配100万股。下面是创作者股票的价格变化曲线图，该曲线是给定账户中流通的创作者股票数量的函数。

根据上面的价格曲线，购买会产生股票，同时推高价格并将资金锁定在账户中，而出售则销毁股票，同时降低价格并从账户中解锁资金。这通常被称为“自动做市商”，并且与为Uniswap和Bancor等协议提供支持的概念相同。

3、创作者奖励

用户的每次买卖，都会收取一定比例的股票作为“创作者奖励”。如果某个创作者将“创作者奖励”设置为10％，那么用户每次购买他的股票，该创作者将获得该用户购买数量的10％。

4、铸造NFT

在TOKTOK上，用户可以将任意自己认为有价值或有记念意义的短视频铸造成NFT，一旦铸造出来，用户就可以对NFT进行出价竞拍，竞拍结束后，获胜者可以在他们的个人资料展示该NFT。之后，用户也可以随时再将此NFT卖出或以转账的方式交易给其他用户。

在NFT拍卖交易成功后，原创作者，NFT铸造者和原创作者、以及创作者股票持有者都将获得相应比例的收益。

这样的机制可使创作者专注于创作优秀的内容，由NFT铸造者承担伯乐或投资者发现优秀的作品并进行铸造，因为原创作者的名人币持有者也会在这期间收益，这样增强了粉丝与作者的粘性，粉丝更乐意去持有作者的创作者股票，也可将持有创作者股票当作一种投资方式，以形成一个良性循环的社交兼金融生态。

5、内容订阅

TOKTOK本身以社交、以内容为主，所以平台支持订阅模式。作者可以根据情况设置订阅资格和订阅费用。

用户订阅所付的费用除分给作者外，还有一部分将会按比例分给作者持有。所以这也是一个用户去持有创作者股票作为投资的另一个收益来源。

TOKTOK受到了众多合作方的认可

目前TOKTOK的战略合作伙伴包括SupraOracles official、Metis official，同时TOKTOK的生态支持伙伴中也有币安、MetaMask、亚马逊等人们相当熟悉的老面孔。在2022年6月份TOKTOK进行了天使轮200万美金融资，由某知名社交投资机构领投，同时其计划将于2023年5月份进行Pre-A轮1000 万美金融资。

参与TOKTOK的步骤

与中心化的TikTok不同的是，TokTok上的账号存储在区块链上，每个用户对自己的账号有着完全的控制权，链上或者任何节点都不会保存控制账号的私钥，用户的TokTok账号也是其链上的收款地址。

当用户使用私钥创建帐号后，该地址与比特币、以太坊等地址类似，是一长串的无意义的数字和字母组成，用户使用该地址可以收发TT。然而要使用链上的社交功能，用户必须给该地址创建一个昵称，用于让粉丝在 TokTok社交网络上进行各种行为。

为了防止恶意用户通过不断生成私钥在链上无限制创建账号，平台采用号码NFT形式进行用户管理，持有号码NFT的用户将可以享受平台所有功能，未持有号码NFT者只能观看视频；另外创建昵称需要消 $1.5的费用，用户可以多次修改昵称，每次修改昵称均要消耗 $1.5的费用。

总结

Web2短视频行业的繁荣充分证明了短视频社交的确是一座值得开采的“金矿”，众多Web3用户对SocialFi赛道的看好也表明当下Web3的确急需一个“TikTok”来开疆扩土。

有Damus的火爆在先，TOKTOK能和其一起将web3社交的这块“蛋糕”做好，让SocialFi像之前的NFT一样引爆Web3吗？我们暂且存疑。但可以确定的是，不论哪个赛道的产品，用户都是其根本命脉,而要想在稳固原有用户基础上持续地有新用户用涌入，产品自身过硬和出色的营销都是不可或缺的关键要素。TOKTOK的设想足够美好，接下来就看产品理念的实现和产品的营销是否也如其所说的抗打。