立场声明：本文仅作行业学术探讨与交流，不构成投资建议，Redline DAO 并未投资 Shibuya，请读者做好投资调研。

引言

Web2 中的互动视频

互动视频是一种近两年流行的新兴内容媒体，它与常规视频最大的区别是，观众可以在剧情给出的分叉点做出选择，从而通过一系列选择，按自己的心意走完一条故事线。如果你是互动视频的粉丝，那一定听说过ID为“打泥泥”哔哩哔哩UP主，这位拥有超过200万粉丝数量的创作者曾发表过《比奇堡连环杀人案》、《灰太狼之死》、《冰雪庄杀人事件》等脍炙人口的互动视频作品。互动式视频的内容呈现手段实质是将内容的决定权由中心化的制作方过渡了一部分到观众，这在某些程度上Web3去中心化的理念不谋而合。今天的主角 Shibuya 便是将互动视频引入 Web3（或是将 Web3 引入互动视频领域）的先驱者。

创始团队：白兔在涩谷的主人

让我们把时间回溯到2020年，就职于 Apple 的Emily Yang (aka. Pplpleasr)在疫情期间收到了被裁员的噩耗。在这至暗时刻，这位曾就职业好莱坞视觉工作室及暴雪影业的视觉艺术家联想到了自己曾在三年前投资过的加密货币并牢牢抓住了这根救命稻草。2020 年，在 Defi summer 热火朝天的时刻，Emliy Yang 敏锐地察觉到这个充满了枯燥代码和数字的世界里缺乏鲜活的艺术气息，于是她旋即摇身一变成为了 Pplpleasr，勇敢地跃入了加密兔子洞，并在 Uniswap V3 上线之际为其制作了一部名为“x*y=k”的艺术纪录片。

“在好莱坞的融资就像在和政客打交道，Web2 的视觉艺术职业生涯仿佛在坐过山车。”Pplpleasr如是说。在如此切身之痛下，残酷的现实并没有摧毁 Pplpleasr 对 anime 视觉艺术的挚爱。在成功孵化 pleasrDao 后，“去中心化好莱坞”、“将黑镜、anime、爱死机与 crypto 相融合”、“在加密世界中建立一个 A24 工作室”、“允许用户参与、投资、决定内容走向并成为长视频内容拥有者”这些碎片化概念闪过 Pplpleasr 的脑海并汇聚成了“Shibuya”（涩谷，日本东京某商圈，日本青年流行时尚文化的重要发信地，同时也是文化和思想交汇的地方。它旨在拥有许多屏幕和内容，每个人都可以看到。）这一Web3视频平台的协议雏形。其中，名为“白兔”的影片是 Shibuya 发行的第一支流媒体作品。

投资机构：背景豪华的金主们

Shibuya 在刚成立之初就通过 NFT 销售筹集了 150万美元，用于平台的早期构建和后续视频的制作。

2022 年 12 月 8 日，Shibuya 项目方公布了种子轮的具体明细：$690 万的融资由 a16z 与 Variant 领投，蔡崇信、凯文杜兰特、帕里斯希尔顿等知名投资人参与投资。值得一提的是，这是阿里巴巴执行副主席蔡崇信首次布局 Web3 领域的投资。官方披露，资金将用于激励新的 IP 创意和创作者进入 Shibuya 平台，同时扩大工程团队，并聘请专业 UI/UX 设计师等。

代币经济模型：“Producer pass” & $WRAB

Producer pass 即制作人通行证，本质上是一种 ERC1155 代币。它代表了投票/质押的参与形式，这也是用户参与创意决策的必备工具。当参与用户拥有这一通行证并质押在 Shibuya 协议上后，即可在每章节结尾的 NPC 交互中投出决定视频剧情内容走向的关键一票。“制片人通行证的设计灵感来自电影票根”，Pplpleasr 解释道。“它们可以是你看过的所有剧集的纸质记录。”Shibuya官方以 0.08 ETH 的价格累计发售 5000 枚第一章节制作人通行证，并以同样的价格发售了 5500 枚第二章节制作人通行证。在即将发售的第三章制作人通行证上，Shibuya 项目方采取了空投（对前两章节通行证质押者释放 1:1 空投）+ mint 出售的形式。目前，NFT 交易平台 Opensea 上发售的第三章节制作人通行证数量为 2800 枚。与此同时，Shibuya 项目方通过 DegenScore 这一协议创建 Telegram 隐私社群，让仅持有 Producer Pass 的成员参与并讨论新章节的内容及形式以确保机密内容不被外界知晓。

$WRAB 即 White Rabbit 的缩写，本质上是一种 ERC20 代币。其所有权代表了用户对视频内容的碎片化拥有权。当影片杀青之时，项目方会将影片成品在去中心化的存储设施上铸造成一种视频形式的 NFT 并将其所有权归属于持有 $WRAB 的社区。用户在质押 Producer Pass 之后将会获得一定数量的 $WRAB 空投（70%）。当用户质押得越早，会获得一定数量的额外空投奖励（20%，按照时间先后线性计算）。与此同时，当用户选择对了多数派后也能够在 un-stake 后获得小额的空投奖励（10%，在 V2 版本的白皮书中被剔除）。在 $WRAB 整体的分配中，50%的份额将会被分配给制作人通行证持有者，40%分配给艺术家，5%归属于平台，5%归属于项目方团队。与此同时，项目方将会给总共7个章节平均分配所有的 $WRAB 代币。

值得注意的是，Shibuya 官方在 V2 版本的白皮书中详细阐述了 Producer Pass 与 $WRAB 的区别。Producer Pass 被定义为是一种形式上的投票/质押凭证，存在被销毁来换取 NFT 的可能性；而 $WRAB 则被明确定义为 White Rabbit DAO 的治理代币，其权限包括投票治理及 White Rabbit 影片的所有权。

项目运营：“无尽”的空投

高频率高质量的空投一直是 NFT 类项目能够引流出圈带动市场热度出奇制胜的法宝，在这方面， BAYC 开创了先河（通过空投 BAKC 及变异药水等让持有 BAYC 的用户享尽荣荣华富贵）。近期，9GAG 团队在 Memeland 项目中更是将空投发挥到了极致：初代产品“MVP”以盲拍的形式以5.3 ETH 高价发售，其代表 Memeland 生态高级会员，将会获得两个 Captainz 的空投，目前 Floor Price 接近40 ETH ；二代产品“The Potatoz”以 free mint 的形式分阶段进化，在此过程中 Memeland 也给予了玩家大量空投：NFTs、IPhone14、白名单等。

Source：Memeland

Shibuya更是在空投这一领域炉火纯青。早在2022年3月，Shibuya 关于 Chapter 2 内容展望的文章中明确指出官方将会给予收集齐7份 Producer Pass 的忠实社区成员特殊奖励。

于此同时，在“白兔”第一章的各个镜头角落，Shibuya 项目方别具一格得埋下了12个助记词的种子，让“列文虎克”级别的观察家能够收获 fukubukuro（福袋）空投。Shibuya 项目方还表示，之后的章节中也会出现类似的助记词模式空投（观影难度大大提升）。

在关于第三章节 Producer Pass 的说明中，Shibuya 项目方明确给予质押前两章 Producer Pass 的用户第三章节 Producer Pass 的空投。与此同时，Shibuya 项目方也慷慨地给予 Azuki 及 PudgyPenguins 社区成员一定数额的第三章节 Producer Pass 空投（借此感谢角色 casting 合作）。随着第三章节发布，项目方也办起了 NFT 抽奖：给予参与质押游戏玩家蓝筹 NFT（CloneX、Pudgy Penguin、Azuki Beanz）抽奖的机会。

Shibuya近期 NFTs 奖池

尽管目前的空投质量相比前辈们还是捉襟见肘，但未来打响IP之后，其空投含金量将不容小觑。

联动：White rabbit X Azuki

在官方 9 月 28 日发布的 V2 版本白皮书中，揭露了 Azuki NFT 角色将会客串 Episode3 的消息。经过社区参与者的投票，Azuki#3602 成功获得了最高票数，并将现身在 Shibuya 第三章剧情中。在 Web2 世界中，各类时装品牌与潮流文化之间的联动屡屡掀起波澜，往往只是两枚 Logo 之间的联立就能让消费者争趋之若鹜。联动是一种极其有效的扩圈形式，往往能达到 1+1>2 的梦幻效果。而 Shibuya 平台上发布的视频作品无疑是一种很好的联动平台，毕竟将静态的 JPEG 生龙活虎地展示到一个动态的视频内容中可以极大程度上调动消费者为其买单的热情。最近，Shibuya 项目方又在官方推特给予 PudgyPenguins 社区成员第三章节 Producer Pass 的空投，我们或许可以大胆推测可爱的小企鹅们将会在第四章节中客串“白兔”的嘉宾。那么，凭借 pplpleasr 个人的影响力及 Shibuya 平台制作方过硬的技术水平，我们有望在未来看到更多“白兔”与知名 NFT 项目的联动。

风险：细思极恐的一些数字们

白纸黑字的数据永远会告诉我们一些残酷的真相。根据 Shibuya 项目方每次公开发售的 Producer Pass 的价格与 mint 费用，我们可以粗略地推算出“白兔”项目方从每一章节能够“众筹”的费用。在2022年3月第一章节的 Producer Pass 总计5000份，按照每份 0.08ETH（当时约合 240USD）的单价，即 $1.2M 的总收入。但来到了加密熊市之后，随着 ETH 的单价拦腰砍半，Shibuya 项目方每章节所售出的 Producer Pass 收入锐减。再加上第三章 Producer pass 大部分以 airdrop 的形式释放给 pass 质押者，这在经费角度上对“白兔”制作方来说无疑雪上加霜。

与此同时，让我们仔细梳理一遍“白兔”成长的时间线。“白兔”第一章节的制作时间我们无法得知（项目方可能在 IP 发布之前就已经着手制作）；第二章节对公众发布的时间为 2022 年 6 月 9 日；第三章在 2023 年 1 月 10 日上线。从第二章与第三章的公布时间间隔推算，我们大致测算Shibuya项目方制作一个篇章的整体时间为 6-7 个月。叠加上“白兔”每篇章不及 2 分钟的总时长(第三章时长略有增加)，这不可避免地让大家对项目方的制作进度心生疑虑（尽管 2022 年 12 月高达 690 万USD的融资将主要矛盾放在加速影片孵化进度上）。留给“白兔”的时间不多了！

除此之外，NFT交易平台OpenSea上的数据显示：“白兔”第一章节的Producer Pass（总量5000枚）持有人数为1.0k，第二章节（总量6000枚）的持有人数骤减为484，第三章节（总量2800枚）的持有人数为203。由投资为导向的集中式持有带来的过度中心化问题不得不再次敲响警钟，这或许与Shibuya项目方“让社区成员成为创作者”的理念背道而驰。

TL;DR

站在生产关系这个角度上思考，从 Web2 过度到 Web3 无疑是大幅度的范式转移，即从一个点对点的模式过度到一个网状的结构生态。在 Web2 的世界中，超过 90% 的生产关系都是点对点模式，人们在单一商业环境中往往只是扮演单一角色，例如在消费场景下，消费者往往只是被动地接受商品亦或是服务，不可能同时扮演所有者、投资者等多重职业。然而在 Web3 的世界中，每一个个体的角色将被进一步细分，同样处于一个商业生态下的个体可能既扮演了消费者，又扮演了制作方，内容拥有者以及投资人。这样的多维度角色模式实质上潜移默化地提高了 Web3 产品的质量，因为每个角色并不只是单一地站在自己的角度和立场思考，融合了多维度的思索将会碰撞出更多精彩的思维火花。

Shibuya 的商业逻辑极大程度上契合了这一生产关系，持有 Producer Pass 的用户既能够在“鱿鱼游戏”上映前体验剧情，又可以通过质押投票等方式间接决定影片内容的走向，过一把“导演”瘾。想象一下躺在沙发上看着美剧，当内容高潮迭起时突然心血来潮想地为故事添加一个支线副本，这时候打开设备连接钱包购买 Token 并且投出决定剧情走向的一票，这样的 Web3 应用场景是否让人格外期待呢？

站在艺术内容生产的角度，效率与公平之间的矛盾又是老生常谈的话题。艺术品的创作往往耦合了高度的个人主义，反观历史上出众的画作、戏剧、文字，无一例外几乎都是通过个人的艺术成就取得。集体民主化的表决方式虽然能够保证公平，但多数派的选择在艺术道路上往往只会走向平庸，过多嘈杂的声音可能会让艺术灵感迷失在创作的丛林之中，Shibuya 这一模式或许与艺术上的稀有性背道而驰。最后的最后，Shibuya 内容最终的变现模式也是一个讳莫如深的话题。是通过打造 IP，亦或是发售 NFT 等，Shibuya 官方目前都没有给予说明或暗示。这也许会让质押 Producer Pass 的社区成员心生疑惑：难道只是花了钱围观了一场文化商业实验？尽管带着种种疑惑，但在 pplpleasr 的才华横溢，项目团队精益求精的制作运营能力叠加上众多大 V 为其撑腰背书的众多光环下，我们依然希望并相信 Shibuya 能够在 Web3 的视频 IP 领域打响第一枪。

站在涉谷这个霓虹灯散发出五光十色的十字路口，我们是站在原地踌躇，还是跟随 Elon Musk 去追随一下“白兔”呢?

参考文献:

https://twitter.com/shibuyaxyz

https://medium.com/@shibuya.xyz

https://shibuyaxyz.substack.com

https://www.coindesk.com/business/2022/03/01/nft-artist-pplpleasrs-new-project-shibuya-brings-long-form-animation-to-web-3/

https://fortune.com/crypto/2022/12/08/paris-hilton-and-a16z-back-nft-artist-pplpleasr-in-7m-fundraising-round-for-web3-video-platform-shibuya/