1996年，Bill Gates 发布了一篇名为《内容为王》（Content Is King）的文章，试图预言20年后的互联网。他在这篇文章中写到：

“一个关于互联网的令人兴奋的事实是，任何人只要有一台电脑和一个调制解调器，就可以发布任何内容，他们可以自行创造。从某种意义上说，互联网相当于一台多媒体复印机，它允许内容以低成本复制，不管观众多还是少。”

互联网创造了民主化的世界。 从 Web1 的只读（Read Only），到Web2的读写（Read-Write），过去二十年间，我们逐步从纯粹的内容消费者演变为内容的创作者，越来越多用户在探索如何将自我表达进行货币化，创作者经济（Creator Economy）也得到了迅猛增长。

创作者经济的兴起离不开各种平台的蓬勃发展。现阶段，互联网内容创作者主要依赖社交媒体和专业 UGC 平台发布内容积累粉丝，并通过品牌赞助、广告分成和付费订阅等方式获得收益。在国际市场上，Facebook、Twitter 等社交媒体平台，以及 YouTube、Spotify 等流媒体平台颇受创作者欢迎；在中国市场，我们也见证了小红书、微博等社交媒体，以及抖音、BiliBili等视频直播平台的繁荣。

从Web2进入Web3，互联网走向了读-写-拥有（Read-Write-Own）模式。在Web3 这个由所有用户共建、共治、共享价值的新型网络，人人都是内容的创作者与拥有者。去中心化正在重塑内容创作者与受众的互动方式以及变现途径。 根据The Influencer's Club的报告，截至2022年12月，Web3 内容创作市场总资产价值已超过千亿美元，并且还在持续增长。

Web3 创作者平台都遇到了哪些难题？

谈到 Web3 创作者经济自然离不开 Mirror。这个Web3 领域最知名的去中心化写作工具由前 a16z 合伙人 Denis Nazarov 发起，目标是用Web3的方式给内容创作经济带来一场革命。平台面向普通用户和创作者，内置内容发布、支付和数据分析等功能，个人、机构和组织均可在 Mirror 上进行图文内容创作和变现。2022 年，Mirror.xyz 的总访问流量超 2,700 万次，是整个Web3 创作者经济领域访问流量最高、访问质量最优的应用之一。

Mirror 对标的是 Substack、Medium 等 Web2 内容发布和付费订阅平台，其主要目标有三：实现去中心化的内容发布、保障创作者对内容的所有权以及帮助创作者进行内容变现。

去中心化内容发布很好理解，Mirror上所有的内容都发布在区块链网络上，而不是中心化的服务器上。

在保障内容所有权上，Mirror 采用了两类 Web3 组件：一个是用于对文章进行永久存储的 Arweave 区块链，另一个是用于对文章进行确权与交易的 NFT 铸造平台以太坊主网。创作者发布的内容及其所有相关更改、验证作者身份真实性所需的所有信息都将永久存储在 Arweave 链上，同时，用户可将文章铸造为 NFT 资产，为存储的内容确权。

在内容变现上，Mirror为创作者提供了一套运营资金和收入的功能组合的工具，包括助力众筹和拍卖的 Crowdfunds、Auctions、Writing NFT，辅助收入分成的 Splits，以及基于钱包的订阅功能。

尽管 Mirror 是 Web3 创作者经济的头部产品，但其数据表现并不尽如人意。截至 2022 年底，Mirror 平台一共只有不到两万名打赏者，创作者的总经济收益为 11,069 ETH。其中一个原因是平台内容类型受限，Mirror 目前只支持图文内容发布，且文章质量良莠不齐。难以扩展受众群体并进行有效变现，创作者就会失去内容创作的动力，而这也进一步导致了平台上优质内容匮乏，这也是许多 Web3 内容平台共同面临的问题。

Audius 是一个托管在以太坊和Solana 区块链上的去中心化音乐流媒体平台，于2019年年底推出，2020 年 10 月正式启动主网。平台使用区块链技术实现音频和元数据的去中心化存储方案和收入分配，目标是将并将音乐的所有权、控制权、治理权从中心化的唱片公司或流媒体平台转移给音乐人和粉丝，让创作者可以绕开第三方直接与粉丝互动并进行内容变现。

借助原生代币 $AUDIO，Audius为音乐创作者提供更加透明和公平的收入分配机制。创作者也可以通过内容创造赚取 $AUDIO代币进行变现，用户可以通过收听音乐赚取代币。与传统流媒体平台相比，Audius 提供了更为公平的收入分配，举个例子，在Spotify上，平台和唱片公司拿走了音乐收入的88%，而创作者只能获得12% 的收入份额，而在 Audius 上，音乐人可以获得 90% 的收入。

此外，Audius平台由代币持有者社区运营，而不是某个中心化实体。 在这种社区自治的平台中，所有成员都可以参与到音乐的创作、存储和分发中。

但 Audius 也并不是完美的。由于音乐内容的特殊性，平台在内容确权方面存在严重不足，Audius目前只能保证音乐内容在区块链上的可追踪和确权，却无法进行上链前的版权认证。用户只需要将已有的歌曲稍作修改就能顺利上传到平台并从收听中赚取代币，而基于去中心化的储存特性，平台还无法将侵权音乐进行删除。最后，与其他Web3 内容平台一样，Audius 也面临了一个共同的问题，那就是缺少优质内容。 大量优质音乐内容的版权都掌控在唱片公司和传统流媒体平台手中，Audius 主要以独立音乐人生产的内容为主，导致其面向的受众市场非常有限，同时也加大了用户内容筛选的难度。

今年2月，一款名为 Damus 的社交网络应用进入了App Store，不到一天的时间就冲上了App Store社交媒体类别的下载排行榜的前十位。这是一款基于分布式社交媒体协议Nostr 的Web3社交产品，由Twitter 联合创始人及前CEO Jack Dorsey 推出。

在 Web2 时代的传统社交领域中，平台对用户的个人数据和内容数据拥有绝对的所有权。因此，尽管这些数据创造出了巨额利润，但用户却很难从中分得一杯羹。传统社交产品的竞争壁垒源于其封闭的架构，而Web 3则希望实现数据的开放性，从而解决内容变现困难和价值分配不均等问题，为创作者和用户提供更公平的社交网络环境。

Damus 的核心理念是去中心化。去中心化社交网络意味着放弃类似 Facebook 或 Twitter 的模式，这些中心化平台决定了网络内容的发布和用户的参与权。Damus将社交的重心转向用户，将数据主权归还给用户。互联网上每分每秒都有大量的想法和创作涌现，在去中心化社交网络中，这些内容都能以无许可的形式自由地呈现在受众面前，创造出完全归创作者所有的经济价值。

然而，就在大众高呼着 “Twitter 已死，Damus 新生” 的口号时，Damus 迅速从风靡一时走向了无人问津。曾经，Twitter 前 CEO 的背书加上大众好奇心使得 Damus 迅速走红。在上线不足两周的时间里，Damus 从被誉为“开放协议的里程碑”快速沦为一个充斥着色情、博彩广告的“互联网垃圾场”。其创始人 Jack Dorsey 也承认，目前的 Damus 还没找到合适的商业化模式，他既不想走传统互联网依靠广告获取收益的老路，但也没找到新的商业变现途径。内容低质、缺乏变现途径，去中心化让用户掌握了其数据的所有权，却没有辅助用户利用数据创造经济价值，Damus 就这么凉凉了。

无论是图文、音乐还是社交，各类型内容平台在创作者经济中仍面临着一些困境和挑战。Web3 行业知识付费平台 Nail 发现了潜在的机会与破局关键。

Nail： Web3 版的“得到”

Nail 是一个Web3 行业知识付费平台。所谓“知识付费”，就是把知识变成产品或服务，以实现商业价值。罗辑思维旗下的在线知识内容产品App “得到” 可以作为知识付费平台的代表，Nail 就像是 Web3版的“得到”，它从内容创作、流量获取、价值变现以及内容筛选等多个维度为创作者和用户赋能。

对创作者而言，内容、受众和商业模式是实现内容变现的三要素。内容是创作者经济的基石，决定了平台能否为用户持续提供高质量内容；受众则为内容赋予价值，缺乏受众的作品无法实现变现；商业模式决定了创作者经济的可持续性，这也影响到创作者的积极性。Nail 平台为创作者提供了从内容创作、流量获取到社区建设、价值变现和一系列支持，已形成相对完整的价值链条。

不管是图文类的Mirror，还是音乐类的Audius，缺乏优质内容仍是Web3 内容平台面临的最普遍也是最基础的问题。当前Web3 内容质量良莠不齐，媒介形式主要以图文和音乐为主，富媒体内容较为稀缺。

没有局限于传统的图文形式 ，Nail 选择了从当下最火爆的直播切入。平台提供语音/图文两种原生态直播形式，且支持多人连麦互动。旗下官方直播栏目「Blocknow大咖访谈」已与复旦大学副教授、知名主持人蒋昌建，中国唯一一家合规公链 Conflux 的CTO 伍鸣，香港区块链协会荣誉主席于佳宁、Disco女王张蔷等各行业知名人士进行连线直播。

海量作品涌入加上专业视角的缺失，用户发现优质内容的难度就会提升。AIGC 等人工智能工具的爆火进一步降低了内容创作的难度，它带来了内容生产大爆炸，却无法保障内容质量。海量内容涌入，一旦平台运营不当，便很容易出现劣币驱逐良币的现象，高价值内容将不断流失。

Nail 聚集了行业专家与KOL，为用户提供各领域的专业知识与信息。平台由算法决定资源倾斜和内容曝光频次，达到公平公正自由的学习共识，让真正有价值的内容能在平台中持续流动。同时，Nail 提供智能推送和搜索工具，辅助用户从海量内容中筛选出符合个人偏好的内容。平台支持多渠道推送，提前预约、定向触达，更有利于精细化运营。此外，Nail 也意识到了创作者经济的强社交属性，用户订阅 KOL 将直接进入创作者粉丝群，这一功能为创作者与用户构建了直接交流的机会，有助于增强双方互动并提升受众留存，这是帮助创作者积累和裂变忠实粉丝的过程。

在这个人人都是内容创作者的年代，大部分内容创作者却都没有接受过专业的训练。Nail 为创作者提供一整套用于创作、学习和变现内容的服务，如引导创作者熟悉平台与工具、掌握内容创作与社区运营技巧，同时 Nail 平台官方也将为创作者提供在线上/线下的内容变现支持，增加变现途径，扩大变现力度。

一站式服务让 Nail 平台能获取更多优质创作者，从而稳定、持续地产出高质量内容，进而不断吸引受众群体、实现流量增长，并在此基础上建立稳定且可持续的收入来源，进一步激励内容创作，由此实现平台生态的良性循环与成长。

目前，Nail 平台正在内测阶段。现在加入内测可获得平台积分奖励与更多特权。用户和 KOL 可以通过参与平台内测即可获得积分奖励。积分将可用于兑换奖励、参加抽奖，订阅优质课程、获取增值服务等。随着 Nail 平台的不断发展，生态积分将持续赋能，拓展更多应用场景和会员权益。