撰文：Christian Catalini，a16z

编译：Portal Labs

就在几周前，World 公司创始人 Alex Blania 面对满堂加密圈大佬，亮出了最新战略底牌。虽说借政策东风抢滩美国市场引人注目，但真正的神来之笔是他们向主流消费场景的闪电突围。这标志着加密货币正撕掉「极客俱乐部」标签，真正杀进日常商业的修罗场。

World 这步棋下得够狠：忽悠美国人用虹膜扫描换张「真人认证徽章」其实很难，就算承诺隐私保护也够呛（况且时机可能太早）。但人家早闷声干了件大事：过去三年暗度陈仓，给这个疯狂计划铺好了三道保险。

先做出真正的产品价值，再用 Token 加点甜头

World 早期也走过一条老路：靠 Token 激励拉新。但这套被誉为「比特币成功范式」、后来被无数项目照搬的路径，其实因果倒置。World 在早期测试中就踩了坑——激励太猛，用户确实来了，但隐私圈和部分开发者却开始炮轰：「这不叫增长，这叫拿收益遮羞布。」

但别忘了，比特币之所以能走到今天，是因为它从一开始就提供了一种前所未有的资产逻辑：去中心、总量固定、不受央行控制。没错，矿工奖励和暴涨神话吸引了早期投机客，后期也吸引了机构和国家。但真正留下来的建设者，看中的不是「暴富预期」，而是它作为一种全新资产与支付系统的激进可能性。

后来那些照搬玩法的项目，现在大多数都在加密世界的「墓地」排队等葬。

加密世界也躲不过经济学的基本规律。就像任何创业项目一样，先做出真实可用的产品，再用 Token 解决冷启动或生态激励问题。否则再多的经济模型，也只是纸上谈兵。

Blania 这次拿出三个真实痛点来佐证：交友、游戏、信用领域，如今 Bot 横行，人机难辨。于是他把 World 的「真人证明」系统摆上台面，讲清楚了：为什么值得你用虹膜扫一下球体，换一个「我是真人」的门票。

在 AI 加速入侵一切的时代，我们早晚都会面临「你是不是人」的认证需求，World 不过是抢先一步而已。

学会应对「基础设施反转」

早年那波加密热潮，我们都冲进去了。我在 MIT 设计比特币实验时，真心觉得两三年内就能彻底颠覆支付和金融系统。十年过去，我们才刚开个头。

想真正把加密产品推向圈外，就得对齐传统用户和商家早就习惯的体验。这意味着必须在旧系统和新技术之间架一座桥。而这座桥，往往要做出一些在「加密原教旨主义者」眼里离经叛道的妥协。

但这个阶段，躲不掉。你必须穿越那段「新旧共轨」的尴尬期——Andreas Antonopoulos 称之为基础设施反转（infrastructure inversion）。想象一下：拨号上网挤占电话线、马路上第一辆破车咣咣驶过碎石路，听着就不顺。

这种「技术骑墙期」让新系统一开始很难大规模推开，只能在某些垂类场景里打补丁，谈不上颠覆整盘系统。AI 领域也有类似困境。

World 最早也试图跳过这阶段，把代币当主角直接轰上去。但现在的新版本彻底翻盘：拥抱「基础设施反转」，回归产品实用性，走得更稳更深。

别幻想能造出一款全球通吃的钱包，却不接老系统。入金、出金得顺滑得像 PayPal 当年做在线支付那样自然，不然谈何主流化？

这就是为什么新版 World App 一上线就接入 Stripe 和 Visa 卡。信任感、熟悉感、实用性，一天到位。也因为它愿意「向后兼容」，才让传统金融有机会围观、试水，而不是被直接淘汰。

这套逻辑也正悄悄把加密推向跨境支付的幕后。未来，也许技术可以登堂入室，但在那之前，它得先在老轨道上好好「借道」，把流程打通，把摩擦降到最低。

别忘了，很多加密机制（包括经济模型）只有规模化才有魔力。但要达成规模，先得有人上车。连上车的坡道都没有，再完美的模型也是空转。

加密能不能成，关键还是看落地

像所有新技术一样，加密不是注定会赢的。别信那帮自嗨粉的神话。说得更具体一点，「去中心化」这个加密的灵魂支柱、也是它颠覆市场最关键的贡献，从来都不是板上钉钉的事。

稳定币是个好例子。

为了接入传统金融系统，加密世界生出了这么个工具，确实好用。但问题也随之而来：中心化管理、封闭式网络的幽灵，又被请了回来。

我倾向于相信开放架构最终会胜出，但别忘了，那些「既得利益者」可没理由让你轻松通关。

Blania 和他的团队下了一个大赌注：赌用户会在意数据的去中心化控制权，也赌企业会在这套系统上构建更好的用户体验。去中心化身份一旦冲击现有格局，会有多难搞——中心化玩家起步就有 UX 和功能的天然优势。

所以如果 World 想要弯道超车，第一步就得说服用户愿意交出自己的生物识别数据。美国市场已经开跑，很快就能看出他们能不能在「隐私 vs 便利」之间找到平衡点。

当然，换个温和的「上车方式」或许更聪明：比如先发个大家熟悉的「认证徽章」，可以在你常用的 App 里解锁额外功能。别急着让人上来就盯着球体扫虹膜。问题是，这样做身份认证就不那么牢靠了，容易被薅、被绕、被玩坏。

Blania 的判断可能没错。在这场与 AI 无休止的猫鼠游戏里，只有军规级别的生物识别，才是真正「砸不烂」的真人证明。但这不代表他不能更温柔点，别第一天就把用户硬推到球体面前。

撸空投的当然会上线排队，但这波甜蜜刺激顶多维持几天，补贴一停，热度就散。真正可持续的增长，只存在于日常价值兑现里，而这正是他们真正的机会点。

如果 World App 能用支付体验破圈，加上全球畅通的出入金通道，那就可能真打出了爆点。

结语

现在看，他们押上了整个节奏。接下来，我们要看的就只有一件事：

加密世界能不能真正杀进主流市场？

不管 World 这场实验最后成不成，我更希望看到的是，有更多加密项目，愿意把聚光灯从「代币经济学」和「价格跳动」上移开，转向真正去做些日常可用的产品。

因为这个转向虽然不性感、不热闹，但它才是整个行业想要跻身主流市场，必须踏出的那一步桥。