Web3现被视为互联网发展的下一阶段，众所周知，它是一个基于区块链技术的去中心化网络环境。Web3包含了基于代币的经济、加强的点对点网络以及对数据和隐私的更大用户控制等特点。

据Emergen Research的报告预测，到2030年，Web3全球市场将达到8150亿美元，复合年增长率高达43.7%。亚太地区将在银行、金融服务和保险（BSFI）、电子商务和零售、医疗保健以及制药等行业的持续高需求推动下，实现最快的营收增长。

数字化正以惊人的速度改变亚太地区，许多东南亚（SEA）市场在采用未来技术方面处于领先地位。根据Meta和贝恩公司的年度SYNC东南亚报告，该地区在金融科技和Web3的采用方面也处于领导地位；与中国和日本等其他亚太市场相比，数字钱包、加密货币和非同质化代币（NFT）的渗透率更高。东南亚地区近70%的人在过去一年里使用过至少一项元宇宙相关技术。

东南亚地区有大量无银行或存款不足的人口，以及较高的贸易融资基础设施挑战，这使得消费者和企业更加愿意接受金融科技创新。东南亚地区超过70%的人口，包括雇佣大部分劳动力的微型、小型和中型企业，要么无法获得基本金融服务，要么面临如无法获得信用卡、贷款或充足保险等问题，特别是在越南、菲律宾和印度尼西亚等人口众多的国家。

仅通过智能手机就能获得无需许可的金融服务，以及消费者对区块链和加密货币的积极态度，导致区块链钱包的采用率持续上升，这是进入Web3的关键技术。区块链钱包不仅支持交易，还成为用户Web3体验的主要入口。它允许用户管理他们基于区块链的资产，包括非同质化代币（NFT）、硬币和代币。同时，用户还可以参与各种活动，从使用去中心化应用程序（dApps）到加入去中心化自治组织（DAO）。

位于新加坡的WOW Pixies就是一个区域性DAO和NFT收藏品，专注投资于女性领导的Web3项目。DAO管理一个NFT保险库，并组织社区活动，推动Web3女性知识共享和技能提升。成员资格通过WOW Pixies代币来实现，这一代币赋予参与活动和投票权DAO活动和投资等诸多权益。

加密货币和NFT还为创造收入提供了强大的机会，为消费者参与热门领域开辟了新的价值来源，从而在品牌和消费者之间建立新的价值交换。以东南亚数字娱乐公司 POPS Worldwide 为例，其受越南热门电视剧《我的兄弟是霸王龙（My Brother Is A T-Rex）》启发的 DinoPOPS NFT 发行，使 NFT 持有者拥有 IP，并从 YouTube 观看流量中获取收益分成。

进一步拓宽 Web3 受众的关键机会之一是基于区块链的游戏。韩国虽然是全球第四大博彩市场，但政府因担忧博彩问题而持续实施国内禁令。尽管如此，韩国仍在支持游戏行业的发展。韩国游戏公司 Neowiz Corporation 与印度加密货币公司 Polygon 合作推出了 Web3 游戏平台 Intella X，将 Neowiz 的部分热门游戏 IP 引入 Web3。Intella X遵循 Web3 用户所有权的核心原则，通过其原生 IX 令牌将所有产生的收入份额分配回生态系统的贡献者。用户还可通过玩游戏赚取代币，然后在交易所兑换为 IX 提供的独特游戏代币。

韩国媒体科技巨头 Kakao 的游戏部门 Kakao Games 正在通过与美国区块链游戏公司 Mythical Games 合作，扩大其在亚洲地区的业务。此次合作将 Kakao Games 的 Bora 网络——支持其 Bora 加密货币的公司网络——与 Mythical Games 的生态系统相融合。后者为创作者、艺术家、品牌、游戏开发商和用户提供制作、拥有和玩基于区块链的游戏，作为推动亚洲 P2E 游戏的一种方式。

韩国政府一直在通过拨款支持从事元宇宙相关项目的科技初创企业，以推动该国的科技行业发展。这促使诸如社交网络平台 Zepeto 的公司转向 Web3，构建一个名为 ZepetoX 的支持加密的元宇宙版本。Zepeto 拥有超过 3.2 亿注册用户，是亚洲最大的虚拟世界类平台之一，用户可通过虚拟形象互动并使用虚拟配件进行个性化设置。此外，Zepeto 还设有一个名为 Zepeto Studio 的市场，允许从小型数字艺术家到 Gucci 和 Ralph Lauren 等全球时尚品牌的第三方销售定制虚拟配饰。

亚太地区的大部分 Web3 发展都集中在以加密技术为基础的去中心化模型。然而，在中国，由于去中心化数字货币被禁止，市场主要基于联盟链，这涉及到经过验证的组织，它们提供问责制、管理和社区目标。这导致了 Web3 在一些关键领域的应用，数字馆藏领域目前发展最为迅速，用户参与度最高。例如，苏富比拍卖行最近推出了 Sotheby's Metaverse，以类似于出售艺术品和古董的方式出售 NFT。

尤其是中国 Z 世代一直在投资 NFT，许多品牌如时装品牌 Dior 创建了元时装秀和虚拟服装 NFT，以吸引他们的兴趣。游戏公司也迅速加入了这股潮流。本地科技和游戏巨头阿里巴巴正在其首款区块链游戏《蚂蚁大冒险》中用 NFT 奖励玩家，该游戏可以通过支付宝应用程序玩。

实际上，Web3 将带来文化的重大转变，赋予社区和个人权力，并颠覆当前价值交换中的交易方式。品牌必须首先了解 Web3 的目标是将价值回归个人并拥抱去中心化和民主化。对于 Web3 营销，品牌还需要考虑钱包策略、专注于社区建设，并以数字商品和沉浸式体验的形式开发内容。