音乐产业正在遭受“紧缩”危机。

垄断的票务市场导致票价飙升，流媒体价格也在持续上涨。演出观众能获得的回报越来越少，艺术家也越来越难与核心观众建立联系。

这正是创作者和消费者转向区块链的原因。 创作者和消费者们正在利用区块链来消除音乐行业中的种种弊端。 从 NFT 票务到去中心化社区建设，各种各样的通证门控已经走向大众。 随着 Spotify 最近的产品更新，通证门控流媒体也进入了大众视野。

粉丝和传统音乐行业对通证门控流媒体（Token-Gated Streaming）的兴起有何期待？ 通证门控流媒体有哪些好处和风险？ 对此，我们寻求了行业专家和 Now Pass（Now Network 访问通行证） 持有者的意见。

什么是通证门控？

本质上，通证门控是将区块链代币——通常是 NFT，但也可能是其他加密代币——用作访问通行证的应用实例。 通证门控在 Web3 行业的流行，在于这种方法可以快速便捷地限制持有特定通证令牌的人访问特定的内容、事件、集合、Discord 服务器等。

通证门控通常用于白名单（Allow-listing），现在也成为了服务Web3 音乐领域创作者的一种工具。它可以在特定内容周围创建一层排他性。 例如，Spottie WiFi 通证门控被用在了音乐 NFT 的新品发行上，Daniel Allan 和 Reo Cragun 推出了通证门控样本包。 可以说，当谈到流媒体时，通证门控的成功案例比比皆是。

而现在，通证门控在传统流媒体行业也得到了应用。

Spotify 和通证门控流媒体

2023 年 2 月，Spotify 开始测试“支持代币的播放列表”这一功能。该功能可让特定 NFT 的持有者使用他们的钱包访问精选音乐。 在推出的第一阶段，该功能对特定国家/地区持有 Fluf、Moonbirds、Kingship 或 Overlord NFT的Android 用户开放。

NFT 音乐平台 OneOf 的战略合作伙伴高级副总裁 Thomas Fiss ，在与NFT NOW谈到通证门控流媒体的兴起时表示，他认为 Spotify 对通证门控的兴趣对 Web3 来说是一个重大利好。

Fiss 表示：“当像 Spotify 这样的大公司开始探索基于加密货币的模型时，对这个领域中的所有人包括我们，以及普适性的大规模采用都有好处。” “从根本上说，我们谈论的是流媒体（参与度）的归因，以及艺术家和唱片公司对他们粉丝的收听行为给予额外的透明度，并为此奖励他们。”

在 Spotify 公告后不到一个月，Audius 上线了 NFT 门禁功能，允许艺术家制作歌曲、混音、词干，并对持有特定 NFT 的粉丝的开放。

在接受 nft now 采访时，Audius 首席执行官兼联合创始人 Roneil Rumburg 表示，他意识到了通证门控流媒体对艺术家和粉丝的真正价值。 “找到参与度最高的粉丝，然后为他们提供超级服务的机会——为他们提供他们无法与其他艺术家接触的体验——是推动这些粉丝进行更多购买活动和参与的好方法，” 他说。

“我们可以看到很多这样的先例。 但让我们最兴奋的是，这为艺术家创造了吸引粉丝并为他们提供独特体验的机会。这有利于让粉丝持续、多次的参与，并通过这些福利来加强粉丝黏性，”他补充道。

通证门控流媒体的价值

Rumburg 的发言击中了通证门控最关键、核心的优势。 通证门控一方面可以帮助增加平台和艺术家的经济回报，但 Rumburg 指出，更核心的好处是它可以为用户提供新颖的体验，为艺术家提供新颖的用例，这是只有通证门控能创造的。

“有一种观点是让蛋糕做大，而不是更好地分配已经存在的蛋糕。 我认为 [传统音乐] 行业担心的是，当他们看到一些东西正在蚕食他们拥有的东西时——他们认为这只是在改变现有馅饼的百分比，”Rumburg 说。

“我认为 Web3 技术正在让蛋糕做大。 Audius 上的活动与主要 DSP 上发生的活动没有关联，也不存在竞争。业余听众也应该得到服务，”他澄清道。

同样，Fiss 指出，通证门控在音乐行业的应用，最显著的优势在于它能够提供新的参与和联系形式。

“唱片公司、经理人和艺术家可以对被动粉丝和主动粉丝形成更深入的洞察，并部署重定向策略来相应地激活这些观众。 艺术家可以奖励积极主动的粉丝，同时继续培养任何被动的粉丝，”他说。 “需要注意的是，音乐营销人员需要消除‘Web3’创造了封闭式生态系统（walled garden）的污名，并将注意力重新集中在该技术提供的洞察力和机会上，以补充遗留数据和营销策略，”Fiss 补充道。

通证门控流媒体的风险

然而，似乎并不是每个人都对通证门控流媒体感兴趣。 甚至那些在 Web3 音乐领域的业内人士也对这些功能持观望态度。 正如 Sean Bonner、Now Pass持有人 和 8tari 的成员所指出的那样，当前形式下的通证门控有时几乎是一种倒退。

“Web3 的目的并不是阻止人们享用你的作品，而是让任何人享用它并让所有权变得稀有，”Bonner 在 nft now的Discord 中写道。 “对于音乐，所有权可以是有限的，并有特殊的附加值，同时仍然让任何人都能听到。 要求人们在听到某样东西之前就购买它，无疑会损失粉丝。 应该做的是，让人们爱上你的艺术，然后购买更多，”他补充道。

这一观点得到了 Now Pass 持有人和多媒体艺术家 Michał Milczarek 的回应，他强调了音乐 NFT 的好处是加强了粉丝与艺术家的关系，但也强调了通证门控作为 Web3 音乐生态系统一部分的潜在缺点。

“对生活在 Spotify 世界里的当代听众来说，音乐应该易于获取且完全免费的。 对于许多在 Bandcamp 上支持艺术家的人来说，通证化音乐太‘复杂’或‘昂贵’，”Milczarek 在 nft now Discord 中写道。 “在这种情况下，考虑到对用户的教育问题以及区块链和 Web3 的公众形象，使用 NFT 平台更加困难，”他继续说道。

通证门控的未来该何去何从？

对于通证门控流媒体存在的潜在风险或回报还有一些争论，但这正是 Web3 的意义所在。

在未来，通证门控应该能允许艺术家决定他们的知识产权如何传播以及谁可以与之互动或收藏它。 创作者可以自由选择使不使用这些工具，这是在整体主权意义上的胜利。

这些工具可能到最后也无法适用于世界级的大平台，因为它们当前的模型并非基于建立小众受众和社区。 相反，像 Spotify 这样的平台依赖于让尽可能多的用户参与其中。 因此，传统音乐产业是否愿意改变还有待观察。 但如果这些工具能满足艺术家和消费者的需求，那么他们可能根本就不需要借助这些传统品牌来推广使用。