原文：《2023 CMC Crypto Playbook: NFT Market — 2022 Recap and Outlook for 2023 by Sfermion》by Sfermion

编译：Katie 辜

Q1：如何衡量2022年NFT市场的成功？

由于熊市和整体低迷，2022年NFT市场面临着成交量骤减，人们担心NFT已经死亡。然而，如果将牛市驱动的2021年排除在外，就交易量和发展情况而言，2022年的NFT市场实际上在许多领域都在蓬勃发展。与NFT交易量的下降相比，NFT交易额的小幅下降表明人们仍在使用NFT，而低迷只是一个更广泛的市场趋势。

例如，L2 解决方案（如Arbitrum和Optimism）的迅速采用意味着持有NFT的新地址的增长，这是支持 L2 领域的构建活动的数量增加的标志。与此同时，Polygon也积极参与NFT业务开发，并继续吸引优秀的Web2人才和客户加入区块链。音乐类NFT也在各种平台上取得了成功，销量高，铸币量增加。

使用NFT的 Web3 社交平台也正在获得关注，例如Aave的Lens Protocol自2022年5月推出以来已经拥有近10万用户。除了大量定量数据之外，还有大量的定性数据表明，最近的NFT热潮导致大量强大的 Web2 构建者进入 Web3 领域，并使用NFT进行构建。这突出了NFT市场的成功，及其在很短时间内获得的全球关注。

这些新入行者包括领先的 Web2 创始人和游戏工作室，他们已经在 Web2 领域建立了成熟的产品，现在正在使用 Web3 和NFT来推动新的应用程序，如网易、Pixel gaming像素游戏、手游厂商Wildlife、日本游戏巨头Square Enix、育碧和社交游戏Zynga。Gucci、Nike、Adidas和Prada等一线品牌都在营销中采用了NFT，以NFT为媒介与客户建立联系。拥有超过5亿日活用户的Instagram现在实际上是一个NFT市场。Reddit今年突然将NFT作为其数字收藏头像计划的核心技术，从而带来了大量的新用户和钱包持有者。

Web2 巨头也在利用世界上最大的体育和娱乐活动，如世界杯和超级碗，通过利用NFT空投来增强现实生活（IRL）体验，比如我们在今年世界杯上看到的可口可乐的NFT空投。Web3游戏公司Limit Break计划早明年的超级碗活动中提供免费铸造。通过扫描二维码，则可获得免费的NFTmint。

NFT的上述应用允许数字产权和可互操作资产的无缝交易。尽管当前市场波动，但顶级 builder和品牌在NFT领域的持续参与和创新正在为未来的强劲增长奠定基础。这些项目将活跃起来，理想情况下，与市场同步上涨。

虽然目前熊市下的加密领域整体低迷，但我们仍有信心看好NFT的采用和许多针对网络消费者的应用程序。不管是熊市还是牛市，玩家总会去玩游戏，消费者总会去消费。如果NFT继续解锁这些数字产权，允许所有者在这些游戏中使用可互操作的资产进行交易，那么获取量化数据只是时间问题。从这个角度来看，2022年可以被视为NFT相当成功的一年。

以下附上2022年“十大畅销”NFT名单：

Bored Ape Yacht Club -15.7亿美元

Mutant Ape Yacht Club -11.4亿美元

Otherside -11亿美元

Azuki -8.499亿美元

Moonbirds -6.134亿美元

CloneX -6.050亿美元

CryptoPunks -5.752亿美元

Doodles -3.916亿美元

Sorare -3.181亿美元

Axie Infinity -2.911亿美元

Q2 ：2022年，哪些NFT垂直领域和用例是重点？

2022年的主要焦点仍然是 Web3 游戏和相关的消费者服务，如忠诚度和票务系统，而元宇宙体验和 Web3 社交应用也受到了关注。用于跟踪链上资产的NFT数据分析也是一个持续的趋势，并得到了进一步的构建。

我们还看到DAO和公会工具（Guild tooling）叙事的“冷却”。2022年，由于熊市、糟糕的代币经济和未能提供有足够吸引力的游戏体验来留住玩家，P2E游戏模型崩溃。很明显，行业开始认识到 Web3 游戏和元宇宙将需要时间才能成为主流。因此，我们的重点正在转向围绕这一点构建正确的体验和基础设施。

这种关注点的变化将促进以下领域的发展：构建更好游戏应用的游戏基础设施，钱包和市场基础设施，可以为更复杂的元宇宙服务的NFT产品，以及有助于解锁 Web3 知识产权（IP）的 Web3 社交应用程序和产品。

2021年，头像类NFT受到的热捧催生了大量新IP，主要包括可交互的图片和图像。2023年的目标将是创建更先进的游戏产品和应用程序，通过基于AI的实用程序或游戏内实用程序的潜在应用，帮助解锁和增强IP。

Q3：为什么NFTFi、SocialFi等NFT“衍生品”在2022年没有达到预期？

一些2022年的NFT “衍生品”未能兑现去年的大规模宣传。

虽然“元宇宙”是2022年的热度词，但业界现在明白，这种炒作为时过早，完全沉浸式的数字体验需要时间来开发。甚至还不清楚元宇宙是基于PC端、基于AR、基于VR还是两者的混合，这最终将由市场决定。因此现在的重点是创建基础设施和体验，构成整体的元宇宙体验，例如从小型游戏开始入手。

DAO工具（去中心化自治组织用于运营的一组软件、应用程序和智能合约）也在2021年底和2022年初被大规模炒作，但今年失去了吸引力，因为市场意识到它正在构建一种产品来满足尚未有效实现的需求。DAO仍处于起步阶段，但仍在快速扩展，清晰用例已经出现。随着DAO的不断形成和运行，特别是在熊市中，人们现在对哪些工具可以支持DAO并满足其需求有了更好的理解。

公会工具（Guild tooling）在2022年也遭遇了类似的命运，投资者和用户意识到他们过早地抓住了这个游戏驱动的小众市场。事后看来，认为Axie Infinity等第一代游戏模式为所有未来游戏提供蓝图的想法是错误的。随着越来越多游戏进入市场并以不同方式利用公会，保持灵活性和适应性将变得非常重要。

NFTFi也未能达到预期目标，主要原因是市场低迷和流动性下降，这需要时间才能恢复。尽管如此，它已经清楚地证明了NFT在提供强大的金融应用方面的巨大潜力，例如发行代币和代表债券，正如我们在Solv Protocol（用来发行债券的金融NFT平台）等项目中所看到的那样。

随着时间的推移，贷款等直接NFT金融服务将随着定价而改善，由于流动性更好，用户比以前更多，因此NFTFi仍将是2023年的重点之一。虽然有很多用户对基于NFT的贷款应用程序的风险犹豫不决，但需要注意的是，NFT在金融服务领域的长期前景仍然强劲，预计还需要几年时间才能完全“火力全开”。

Q4：2023年NFT的发展趋势是什么？

许多公司都在构建全新的NFT标准，使用新的经济模式（如free-to-own），向链上体验等新垂直领域发起挑战。这些公司（包括强大的 Web2 公司和制作持久 Web2 游戏的工作室）正在快速创新，甚至将 Web2 IP移植到 Web3。这些公司带来了适合 Web2 世界的东西，如休闲类、手机和PC端主机游戏，并使用NFT作为一种技术来增强这些体验。

我们也在追踪进入NFT领域的 Web2 品牌和知识产权（IP）如何应用NFT，而新的 Web3 原生IP的诞生仍将是NFT领域中的核心焦点。

NFT和AI的交互，如艺术和游戏资产创建、游戏设计、使用基于AI的NPC游戏和跨媒体内容的整体创造，仍然是焦点。钱包和市场朝向为特定用户提供优质服务的演变也令人兴奋。我们看到构建更适合 Web2 的钱包的热潮，并为DeFi用户添加社交因素和DeFi功能等元素。针对特定收藏品的独立市场（如专注于游戏的市场），也正在兴起。总的来说，重点关注NFT垂直领域，以及未来可以在哪些领域进一步发展和改进。

此外，L2 的进步吸引了builder的兴趣，特别是在零知识（ZK）rollup领域，该领域将在2023年“大展拳脚”。ZK-rollup有望使NFT的访问和使用变得更加便捷，这将促使在这些赛道上构建并使用NFT进行社交媒体体验的builder的数量增加，从而带来更多用户。

Web2 社交媒体平台也在应用NFT。Reddit允许整合头像，Twitter允许展示头像。然而，虚拟形象实际上只是“小牛试刀”。Instagram更进一步，可以将内容作为NFT发布并铸造。这些只是版本1的应用程序，我们非常兴奋地看到 V2 和未来的迭代将NFT创新带入何处。随着时间的推移，NFT被用来增强社交媒体体验将是一件有趣的事情。

2022年，我们还看到了新一代NFT市场的出现，如LooksRare、X2Y2、Blur和Magic Eden，它们正在挑战OpenSea的霸主地位，重塑NFT的格局。

有许多强大的玩家和基础良好的市场在不断创新，包括基于代币的空投、高级社交功能、共享流动性、专注于某些市场（如硬核交易者）、拥有可选的版税、采用多链或专注于特定类型（如游戏、音乐或视频）。这些产品和应用程序才刚刚开始全面了解它们的用户基础，并以此为目标。

例如，Magic Eden和Fractal明白他们在Launchpad市场上获得了很大的吸引力，因此在关注游戏方式的同时，他们也在这方面加倍努力。与此同时，OpenSea继续捍卫和执行NFT版税，X2Y2 等公司也加入了这一行列，他们选择尊重创作者的版税。随着时间的推移，关于版税的争论将会如何展开，这将是一件很有趣的事情，两个阵营都得到了强有力的支持。

我们期待这些市场如何通过多链、多钱包支持、欺诈检测（fraud detection）以及更好的推荐工具等功能来迎合用户，并增强用户体验。例如，NFT系列涌现后，帮助用户更有效地找到他们想要的内容并创建更个性化的市场体验变得越来越重要。

Q5：2023年风投会在哪里部署资本？

在目前的NFT垂直行业中，尽管 Web3 游戏今年表现不佳，但风投公司仍然对其最感兴趣，因为人们普遍认为游戏最终会将大众带入 Web3。这不仅扩展到NFT，还涉及加密领域，如使用硬件钱包、软件钱包、与DEX交互以及使用链上借贷资源。随着用户通过 Web3 游戏进入加密领域，这种采用最终将渗透到加密货币的其他领域。因此，风投仍在寻找 Web2 游戏领域的强大工作室和builder，以及强大的基础设施。

此外，风投也在密切关注NFT IP。每一年，NFT领域都有可能出现新的IP，以及解锁现有IP以增强社区体验，而这正是 Web2 领域所缺乏的。

Web3 社交媒体是另一个令人兴奋的前沿领域，Web2 社交平台上的动荡（用户对审查和个人数据货币化感到愤怒）将吸引用户进入 Web3 社交平台。然而，它仍处于早期阶段，只有少数几个平台正在积极构建和获得吸引力。

有许多游戏选择同时迎合 Web2 和 Web3 用户。有可能有一款被认为是 “Web2.5” 的游戏，而 Web2 玩家（可能对使用NFT或代币不感兴趣）仍然可以在慢慢进入 Web3 的同时体验游戏。从长远来看，这种优先考虑玩家意向的方法更有意义，而不是试图从一开始就强迫玩家接受NFT和代币。

我们的新年愿望是能够真正体验我们正在关注的所有游戏，并真正了解其可行性和不可行性，因为游戏的构建需要很长时间。随着 Web3 社交媒体的发展，任何人都可以开始创建自己的链上证书和社交形象。这同样适用于 L2 生态系统，并根据他们的兴趣和目标，了解哪一种生态系统最适合终端用户。随着加密货币的用户体验逐年改善，我们预计接下来的每一天会有越来越多的用户使用加密货币和基于NFT的应用程序。