马克-安德森（Marc Andreessen）将今天互联网广告的泛滥归咎于从一开始就缺乏内置的支付支持的浏览器。他称这是互联网的原罪。他认为，今天人们所焦虑和努力的一切：隐私、用户数据收集、激励机制的错位等等——就是广告的下游。他假设，如果加密货币在早期的互联网中就存在，那么将金融交易纳入浏览器就会容易得多，互联网经济的全景与我们今天看到的，可能会有很大的不同。

广告这个词儿在Web3社区是负面、贬义的。它代表了web2时代的 "遗留"商业模式，而Web3就是为了颠覆这一模式。在互联网发展的下一阶段，有主权的个人不仅要夺回对金钱的控制权，还要夺回个人数据得所有权。在区块链技术的帮助下，新一波的Web3应用将最终能够提供调整激励机制、尊重隐私、促进经济公平和卓越用户体验的产品。这不是很好吗？

现实情况是，现有的一类Web3项目在努力寻找可持续的商业模式。许多项目（尤其是X2Earn的一些项目）依赖于庞氏结构，参与者的收益来自于从新投资者。当没有新的投机资本流入时，狂欢就会散场，项目会跌进死亡漩涡。Web3的项目，就像任何项目一样，也需要外部收入来维持代币经济的可持续性。

事实上，尽管广告有许多问题，但广告也不是纯纯的“坏种”。一些互联网最重要的 "公共产品 "直接或间接地由广告资助：搜索引擎、社交网络、浏览器、公共议事厅（这是个新概念，如twitter）等。这些服务的共同点是，它们通常是非交易性的，如果引入了“按使用付费"的模式，势必加大摩擦，对用户体验产生了负面影响。没错，订阅模式解决了一部分问题，但正如Vitalik所指出的，在某些情况下，广告是一个优越的模式：它通过提供免费（以货币形式）产品极大地提高了无法或不愿支付的大部分人口的可及性。它实现了近乎完美的价格歧视，用户注意力的价格通常与他们的收入成正比。在没有广告或类似机制的情况下，我们并不清楚 Web3 版本的“面对公众的产品”（例如社交网络）能否达到Web2版本的大规模采用水平。

广告在Web2中发挥了至关重要的作用，因为人们的注意力是少有的能自然地连接线上/线下世界的机制之一。这种连接的另一个例子是比特币革命性的PoW算法：满足难度目标的链上哈希在数学上证明了链下一定量能量的燃烧。这使得比特币可以通过程序控制参与者的行为，并围绕它建立了一个充满活力的生态系统（包括链上和链下）。同样，利用人们的注意力，使得一类在线服务，像搜索引擎和社交网络，以相对容易和可扩展的方式触发在线和离线的经济活动，这对创造收入至关重要。这就是为什么我相信广告仍然会是互联网上最重要的商业模式之一。它存在于报纸时代，也将继续存在于Web3的时代。

广告将如何在Web3中发挥作用是一个值得探索的问题。空投的代币和NFT肯定是一种广告形式，因为它需要关注并激励某些可衡量的行为。加密钱包和DID有可能将广告从纯粹的印象扩展到丰富和可互操作的对象。身份和个人数据的自我监管与精心设计的代币经济系统和加密基元（如零知识证明）相结合，就可能为如何以更公平和更私密的方式做广告提供新的思路。设计和权衡的空间是巨大的，希望在Web3运动中能出现一种更好的广告形式，解决目前的大部分问题的同时保留它巨大的好处。

Web3的广告也有可能对世界产生新的积极影响。例如，Web3的金融是激励人类行为的很好的工具，在积累中具有明显的长期利益，但它也是无法衡量的直接利益。这包括健康、环境保护、基础研究等。通过正确的代币经济设计，Web3项目可以激励这种行为，并围绕它建立一个社区，同时利用Web3版本的广告作为机制来保持代币经济的可持续性。一个具有共同目标的社区也可能是志同道合的商家的宝贵目标。过去，广告帮助我们为许多“大众产品”提供资金，未来，它也可以通过使用新的工具和技术继续帮我们为新型“大众产品”提供资金。

总之，广告不应该被 Web3 社区蔑视，它只是一个工具，同样可以改进和利用以造福 Web3！

写于2023年2月5日