作者：ERIKA LEE 编译：Cointime Lu Tian

创新往往源于勇敢和想象力。正是秉承这种精神，阿迪达斯于 2021 年首次涉足 Web3，推出了与 Bored Ape Yacht Club 创始人 Gordon Goner、Gargamel、Pixel Vault 创始人 GFunk 以及知名收藏家 gmoney 合作的 Into the Metaverse NFT drop，以此欢迎 Adidas Originals 进入 Web3 虚拟世界。自那时起，该品牌不断发展和适应，表明传统的 Web2 公司确实有能力与 Web3 原生企业展开激烈竞争。

adidas /// Studio 成立于 2022 年底，是阿迪达斯标志性运动服装品牌中的一个独特部门，专注于构思和执行阿迪达斯全球 Web3 活动。其使命包括制定品牌战略、发展合作伙伴关系、培养社区和设计产品。阿迪达斯的最新系列 ALTS 代表了 Into the Metaverse 计划的第三个，也是最后一个阶段，旨在建立联系、激发创造力并培养归属感。

在阿迪达斯筹备发布会之际，全球传播与激活主管 Stacey King 与阿迪达斯 Web3 全球产品主管 Vlad Lazarov 接受了 nft 的独家采访。两位领导人深入探讨了阿迪达斯在 Web3 领域的发展历程以及未来的发展方向，特别关注即将推出的 ALTS 系列的迭代。

它是如何开始的

阿迪达斯的元宇宙愿景始于 2021 年第二季度成立的内部元宇宙工作组。阿迪达斯认识到协作的力量，与 Web3 领域一些最具影响力的创造者联手，其中包括 Bored Ape Yacht Club (Yuga Labs)、Punks Comics 和 gmoney (9dcc)。

2022 年 12 月 17 日，在这些创作者的支持下，阿迪达斯推出了 Into the Metaverse，这是一个包含 30,000 个 NFT 的集合，迅速受到社区的欢迎。 随后，阿迪达斯促成了一次免费空投，并推出了 Virtual Gear 创世系列——包含 16 件可穿戴物品的数字目录。 空投的物品可用于可穿戴设备的燃烧。

如果该品牌与 Web3 域的集成对于社区来说似乎是真实的，因为它确实如此。 这种真实性不仅源于品牌的内在价值观，还源于团队成员本身已经融入了他们所代表的文化。

“我们希望带领社区一起踏上旅程，” King 说。 “我们不想只是说，这是一个 NFT。”

King 和 Lazarov 是热情的收藏家，也是 Doodles 和 Deadfellaz 等 NFT 社区的成员，这让他们对该领域、其细微差别和要求有了深刻的了解。

阿迪达斯ALT

2023年4月，阿迪达斯宣布Into the Metaverse系列中的NFT持有者可以销毁它们，以换取阿迪达斯新的ALT系列中的NFT。在扩展进入Metaverse生态系统的过程中，ALT实质上代表了持有者的ALT[er]自我。

“我们在制作这些东西时，不仅考虑了视觉效果，还将其融入了旅程中，”拉扎罗夫说。

每个动画ALT都有特定的特征，包括Strikes、Sprints、Hoops、Thrills、Amps、Soles、Decos和Drips。每个特征都具有特定的效用，根据持有者的兴趣进行个性化定制。

阿迪达斯ALTS的普遍性为持有者带来了许多好处，包括在生态系统内拥有股份和发言权、ALT的私人和某些商业知识产权、访问3D文件和ALT艺术品、使用虚拟可穿戴设备定制ALTS的能力、高级访问阿迪达斯收藏网站和其他福利。稀有特征的ALTS还提供了独特的特权，例如独家或早期访问产品和现实生活活动。

ALT 第二季

2023年5月，阿迪达斯向ALTS持有者分发了三枚名为Rift Valley Motel Coins的NFT，令他们感到惊讶的是，直到现在，持有者还不清楚这些代币的用途。

这些代币是作为阿迪达斯第二季的奖励而发放的。超过10,550名独特的ALTS持有者将能够在新推出的Rift Valley Motel自动售货机中使用这些免费代币。该售货机机制将允许进一步定制ALTS头像，并将于7月4日上线。

"当你创建一个PFP项目或一个化身时，你得到它并公开展示，你无法改变它的任何内容，"King现在告诉NFT。"但这是一种互动游戏化的方式，可以定制你的头像，以代表最终的你。"

该自动售货机将于7月25日关闭，并将展示90多种面部特征。品牌的官方Twitter每天都会透露九个特征，直到7月4日自动售货机开放为止。这只是数百个即将在2023年后期揭示的特征中的一部分。

合作历程

毫无疑问，阿迪达斯在 Web3 领域的发展历程充满了合作精神和跨界创意，从品牌初次涉足 Web3 领域到如今的最新尝试。阿迪达斯一直秉承社区至上的理念，在 Web3 活动中大放异彩，例如 NFT NYC、NFT 巴黎和迈阿密巴塞尔艺术展。以下是阿迪达斯合作过的部分品牌和艺术家。

2022 年 1 月，阿迪达斯与普拉达联手推出了一款以用户生成艺术为特色的 NFT 系列。收藏家们利用数字艺术家 Zach Lieberman 开发的滤镜提交照片，为打造独特 NFT 提供必要素材。在 3000 个 NFT 参与名额中，1000 个名额专门为阿迪达斯 Into the Metaverse 系列的 NFT 持有者预留。之后，利伯曼将这些照片整合成一件名为《Adidas for Prada re-source》的艺术作品，售价 30 ETH。

阿迪达斯最早的 NFT 发行以 BAYC IP 为核心，而 Bored Ape 如今依然在品牌的营销活动中扮演着重要角色。阿迪达斯拥有 Bored Ape 编号 #8774，给予其名字 Indigo Herz，并将其作为品牌故事的核心人物。2023 年 4 月，在阿迪达斯全球会员周活动期间，阿迪达斯 /// Studio 推出了 ALTS by Adidas 和 Indigo Herz 产品套装。

2023 年 5 月，阿迪达斯与 Tokenproof、Doodles 以及 Doodles 首席品牌官 Pharrell Williams 合作，推出了“Pharrell Pack”。这款 NFT 套装包含 Pharrell Williams 参与创作或合作的时尚品牌的数字服饰和装备，涵盖 Human Made、Adidas、Billionaire Boys Club (BBC) 和 Ice Cream。每个套装中都包含数字可穿戴设备和可兑换独家实体服装的代币。

2023 年 6 月，阿迪达斯宣布与 Fewocious 合作，但由于之前的合作伙伴对 Web3 艺术家提出性侵指控，阿迪达斯暂时暂停了合作关系。Fewocious 发表声明否认这些指控，称这些指控“完全不实、危险且有害”。

阿迪达斯通过 Discord 宣布：“我们与 Fewocious 的合作已暂时搁置。感谢社区的信任和理解。”

阿迪达斯在 Web3 的未来

凭借众多合作和在 Web3 领域的努力，阿迪达斯向世界证明其品牌价值不仅限于现实生活中的运动鞋和服装。然而，即便在虚拟世界中，团队也始终铭记自己的初衷。

“我们希望确保忠实于品牌的价值观，让我们所做的一切都充满阿迪达斯的 DNA，”Lazarov 分享道。

显然，随着阿迪达斯不断探索数字空间的潜力，这个品牌将重新塑造 Web3 时代体育社区的形象。